Pourquoi le sommet du Swatch Group « Temps de bouger » était plus un « Temps de réinitialiser »
Le récent sommet presse « Time to move » (traduit : Temps de bouger) organisé par le Swatch group était composé d’un itinéraire ambitieux qui a offert à ses invités un tour guidé des endroits les plus exclusifs et emblématiques du le monde de l’horlogerie suisse. Voici les pensées de Watchonista.
Par Vincent Daveau
Contributeur
Ce salon organisé par le Swatch Group comme un grand tour horloger pour partir à la découverte des nouveautés de l’année a été également l’occasion pour beaucoup de visiter l’outil de production. Visite guidée !
Se préparer au changement
Il est un temps où le monde se contracte pour, comme en 2001, voir les tensions se transformer en mouvements. Cette année-là, Monsieur Hayek Senior avait remis les pendules à l’heure d’un métier qui semblait appelé à connaître une expansion anarchique et débridée en annonçant qu’à court terme, il cesserait les livraisons des calibres de base à la concurrence. L’effet avait été immédiat et les marques des deux grands groupes concurrents s’étaient mises en peine de produire des mouvements de qualité pour équiper leurs meilleurs modèles.
Aujourd’hui, les tensions ne sont pas les mêmes et les réponses à donner aux mutations en cours, différentes.
Time to move ou remettre les pendules à l’heure
Dans le cadre d’une démarche visant à s’individualiser et profitant de différents avec l’organisation de Baselworld, le Swatch Group a pris l’option d’en partir pour proposer une alternative individuelle à ses clients et aux médias du monde.
Comme l’avait fait le groupe Richemont en son temps pour fonder le SIHH, le Swatch Group a mis en place une organisation destinée à présenter les collections de ses 6 plus prestigieuses marques, mais également les locaux et manufactures de ces dernières à près de 200 journalistes sélectionnés par ses soins. L’idée, pour maline qu’elle soit, a permis de mettre en exergue un point qui, aux Européens peut sembler dérisoire, mais qui trouve tout son sens une fois les chiffres remis dans leur contexte. Dans l’absolu, sur les 200 journalistes retenus, seuls 20 pour cent d’entre eux, soit à peine une cinquantaine du tout, avaient déjà visités les manufactures des maisons concernées.
Dans le même esprit, la soirée organisée mercredi soir par le Swatch Group sur un bateau ancré au port d’Ouchy sur le lac Léman devait permettre à tous les spécialistes présents d’échanger avec les directions des marques visitées dans une ambiance totalement conviviale.
Anticiper le futur sans se couper de ses bases
Faut-il voir dans le choix du bateau employé pour l’événement un signe du Swatch Group dans sa volonté de resserrer ses liens avec les médias ? Une certitude : il se révélait être le même que celui utilisé durant des années par le groupe Richemont pour organiser ses soirées à Genève sur le Lac Léman, lors des différents SIHH…
De toute évidence, le choix s’imposait de lui-même. Toutefois, à la vue des excellents résultats obtenus et de la qualité de l’organisation, il ne fait pratiquement aucun doute que ce type d’événement soit pensé pour durer. Et, qui sait même, de se renforcer pour englober d’autres entités du groupe afin d’offrir aux spécialistes du métier d’aller encore plus au cœur des choses. Car ce premier « tour operator » démontre aussi que le centre du monde horloger ne sont peut-être plus les grands Halls des salons traditionnels, tout comme le centre des opérations de vente de montres s’est très clairement déplacé vers l’Asie.
La corrélation de ces deux constats imposait de redéfinir une structure à la fois plus légère et plus efficace destinée à offrir aux spécialistes des médias étrangers l’opportunité de découvrir les nouveautés dans leur contexte, comme le font avec la facilité due à la proximité, une partie des journalistes européens.
L’année prochaine, il sera peut-être temps de déménager à différents endroits du monde! Exposer vos dernières nouveautés à encore plus de médias et de véritables collectionneurs ne peut être qu'une bonne chose!
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