Breitling Premier B01 Chronograph 42
Breitling on a mission : les 4 piliers d’un succès annoncé
Le Breitling Summit 2018 à Londres donne le ton du nouveau Breitling.
Par Benjamin Teisseire
Contributeur
Breitling existe depuis 1884. La marque fait partie des grands noms incontournables de l’horlogerie suisse. Depuis ses débuts, elle a toujours été caractérisée par son esprit innovant, sa précision chronométrique et ses design forts. Avec l’arrivée de Georges Kern, elle capitalise sur ses forces et élargit sa communication pour toucher de nouveaux passionnés.
Un vent de fraicheur souffle sur Breitling. La marque de Grenchen affiche fièrement ses racines, son héritage, son style unique et son esprit libre. Cela se ressent dans toutes ses collections, dans sa campagne de communication à 360° et dans son accueil aussi authentique que chaleureux. Et comme le dit Georges Kern « Ce n’est que le début ! ». Point d’étape.
Simplification de l’offre
L’essor de la marque repose sur 4 piliers essentiels : l’indépendance, la croissance, la distribution et l’Asie. Mais surtout sur 4 collections basées sur les fondements de la marque : Air, Terre, Mer et Professionnel. Chaque collection se décline entre modernité et héritage offrant ainsi des styles différents permettant de toucher un large segment de passionnés : jeunes, expérimentés (on ne dit plus ‘vieux’), hommes, femmes. C’est clair et efficace. Les tailles ont aussi été revues et vont désormais de 46 à 38mm s’adaptant ainsi aux poignets des explorateurs endurcis aussi bien qu’à ceux, plus menus, des dandys de tous horizons ou des femmes férues d’horlogerie. La nouvelle collection Navitimer avait été introduite à Baselworld. Elle s’étend avec une édition spéciale Curtiss P40 Warhawk en hommage aux fameux avions de combat et leur tête de requin. Elle sera disponible début 2019.
La nouvelle collection Premier
Dans l’univers Terre, Breitling lance une nouvelle ligne Premier, dévoilée en avant première à Londres cette semaine. Ce sera la ligne la plus stylisée, classique diront certains. La grande force de Breitling - et de Georges Kern - est de réussir à ancrer cette nouvelle famille dans l’histoire de la marque. Et ce n’est pas du simple ‘storytelling’ marketing. Un retour dans le passé montre à quel point le nom Breitling est associé depuis les années 40’-50’ aux poignets les plus élégants de personnalités célèbres : Raquel Welch, Serge Gainsbourg, Miles Davis étaient des amateurs de Breitling. Son côté technique et précis, mais aussi décontracté et chic, a toujours plu aux vrais amateurs de belle horlogerie. On retrouve en haut de gamme le chronographe B01 avec son mouvement fait en interne, son cadran argenté ‘panda’ avec 2 sous-compteurs anthracite à 3 et 9h, et son fond sapphire.
Suit la version sur un Valjoux 7750 avec un cadran soleillé (bleu ou anthracite) et des sous-compteurs ton sur ton à 6, 9 et 12H avec une texture guilloché circulaire. Enfin les mouvements automatiques complètent la ligne avec une version Day & Date et une autre petite seconde à 6h. Les finitions sont élégantes et les références aux modèles des années 30’, 40’ et 50’ fonctionnent à merveille - en particulier en présence desdites références. Les modèles d’époque étaient très disruptifs et ont donné le ‘la’ pour le design de la plupart des chronomètres qui ont suivis. Ils ne sont pas révolutionnaires aujourd’hui mais ont le mérite de posséder une réelle histoire qui donne du sens à la collection dans son ensemble. Pour Georges Kern, cette famille Premier renforcera la croissance actuelle de la marque en touchant une clientèle nouvelle pour Breitling et en dévoilant des pans entiers de son ADN qui ont impacté l’industrie toute entière : comme le brevet du chronographe à double poussoirs déposé en 1933. Ses liens anciens au monde automobile sont aussi remis sur le devant de la scène à travers la série limitée Premier Bentley British Racing Green reprenant la couleur emblématique de la marque anglaise et annonçant le renouvellement de leur partenariat.
Mer et Professionnel : le développement durable essentiel
La Superocean est l’un des segments les plus forts de l’offre actuelle Breitling. Epaulée par sa squad de surfeurs avec Kelly Slater pour chef de file, la collection s’enrichit d’un nouveau modèle qui met l’accent sur l’éco-responsabilité. En partenariat avec Outerknown - la compagnie créée par Kelly Slater et Mark Walker sur le principe même de produire de la manière la plus écologique et responsable possible - cette nouvelle Superocean Héritage II Chronograph 44 Outerknown offre un look ultra-sportif avec son boîtier en acier noir et son cadran bleu océan. Elle utilise surtout de l’ECONYL, des filets de pêche abandonnés recyclés, pour son bracelet NATO ainsi qu’un emballage 100% recyclable.
De même, pour son volet Professionnel, Breitling fait appel à une ‘team’ d’explorateurs de renom, dont Bertrand Piccard. Depuis 1992, la marque soutient ses projets ambitieux et résolument tournés vers l’éco-responsabilité. Leur partenariat va un pas plus loin en soutenant son initiative de trouver 1000 solutions pour protéger l’environnement tout en étant profitable. Comme le dit Georges Kern : « Personne n’est tout blanc, mais nous devons tous faire notre petite part. Le problème est trop important pour être ignoré. Si nos initiatives avec Kelly et Bertrand servent à faire grandir la prise de conscience auprès du grand public, nous allons dans le bon sens ». Nous sommes entièrement d’accord sur ce point !
Au final, Breitling présente une stratégie cohérente qui inscrit ses nouveautés dans son riche passé à grands renforts de références vintages, bien réelles et authentiques. Une offre qui se veut plus large, toujours sportive et racée, mais tournée aussi bien vers l’Air, que la Terre, la Mer ou les Professionnels. Pas encore de collections dédiée aux femmes, mais celles-ci sont très présentes dans la communication. Et comme le dit Georges : « Ce n’est que le début de notre futur légendaire #legendaryfutur #squadonamission ».
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