Premier bracelet métallique pour une DuBois et fils

Poursuivre la tradition, quel programme! Surtout lorsque celle-ci est ancrée au plus profond du terroir horloger neuchâtelois, auréolée d’un titre non usurpé de «plus ancienne fabrique de montre en Suisse.» En effet, fondée en 1785, l’entreprise est la plus ancienne usine d’horlogerie et l’une des plus anciennes marques horlogères du pays. Qui plus est, au travers des siècles, sa localisation est restée la même que celle des débuts, à savoir l’une des rues centrales de la ville du Locle.

Inédit, le crowdfunding au service d'un fleuron

Dans ce contexte, le choix de Nomads of Time, le slogan qui accompagne les produits et l’image corporate nouveaux, pourrait sembler anachronique s’il ne possédait pas une touche intense d’air du temps. Tant dans les méthodes de financement que dans le système de distribution, la relance orchestrée par Thomas Steinemann, repreneur de la marque en 2010, s’inscrit à l’avant-garde des techniques modernes: un financement façon crowdfunding, c’est à dire collectif, une manière de vendre qui passe par les commandes en ligne. A l’origine, ce qui est aujourd’hui considéré comme un business model couronné de succès était un pis-aller face au manque d’enthousiasme des banques et des bailleurs de fonds institutionnels. Ceux qui à une époque auraient mis de l’huile dans les rouages économiques, jouent aujourd’hui les vierges effarouchées face à des projets dont la solidité ne peut à aucun moment être mise en doute, face à une dimension patrimoniale qui les dépasse. Même avec une histoire plus que bicentenaire, avec un professionnel de trente ans dans l’horlogerie doué de talents marketing, leur porte ne s’est pas ouverte.

Loin de baisser les bras, Thomas Steinemann, qui n’en revient toujours pas, lève en un temps record les 1,5 millions de francs suisses nécessaires à la mise en production d’une première nouvelle collection, la DBF001. Il a su pimenter la démarche, l’agrémentant de quelques subtils privilèges. Comme par exemple, l’introduction d’une forme de fidélisation dans la prise de participation. Ainsi, s’il propose des actions accessibles pouvant toutefois rapporter gros, il offre à l’investisseur, déjà dès CHF 500.00, la possibilité de pouvoir acquérir à moitié prix, une fois par an et durant plusieurs années, une montre dont la valeur moyenne se situe à CHF 9000.00. Pour des participations plus importantes, de CHF 3000.00 à CHF 10'000.00, cette priorité peut rimer avec un rabais sur les montres allant jusqu’à 70%. En outre, ces privilégiés intègrent de facto le Club Diamant qui leur permet de choisir le numéro qu’ils préfèrent dans les «éditions limitées.» Dès juillet 2013, les premières DBF001 sont produites.

DBF001-07, chronographe grande date sur bracelet acier

Pour 2014, la vente limitée d’actions aux Etats-Unis continue – il n’y en aura que 99 – et la toute première montre DuBois et fils montée sur bracelet en métal, la DBF001-07 sera produite à 99 exemplaires.

9 maillons en acier inox 316L composent son bracelet à éléments plats vissés entre eux, doté d’une boucle déployante et d’un bouton poussoir. Cette sportive d’un diamètre de 41,5 mm, étanche à 5 atmosphères, vibre aux pulsations mécaniques d’un mouvement chronographe composé du calibre de base ETA 2892-DD4500 surmonté du module 4500 développé par la manufature Dubois Dépraz de la Vallée de Joux, actrice plus que centenaire et gardienne de l’histoire du chronographe en version modulaire. 

Traité antireflets sur ses deux faces, le verre saphir protège un cadran guilloché noir anthracite qui tranche avec bonheur avec la blancheur des chiffres offerts en appliques. Ici et là, une touche de rouge, notamment sur la trotteuse, conforte le caractère sportif du modèle. C’est réussi. Arborer un pareil morceau de culture horlogère à son poignet aura de quoi rendre fier jusqu’au plus petit actionnaire, associé comme les autres à cette aventure entrepreneuriale inhabituelle, surgie de plus de 229 ans d’histoire et de tradition.

Dubois et Fils DB001-02

Un aperçu de notre "coup de coeur" des nouveautés 2014: la Dubois et fils DBF003-01 Edition limitée 99