Une araignée horlogère rétro-futuriste entre au Musée à Genève

Maximilian Büsser, quand bien même s’en défend-il avec agacement, est un cas d’école en matière de marketing. Un gourou. Ses réalisations, telles que cette MAD Gallery qui réinvente le concept des boutiques mono-marque, mériteraient d’être enseignées dans les meilleures classes du domaine, d’être citées depuis les chaires universitaires en vue. Au-delà des exemples communément évoqués, comme cette Saga des Opus qui permit à Harry Winston, une enseigne purement joaillière, d’acquérir en très peu de temps une image de marque horlogère maîtrisant les complications horlogères les plus ultimate, il y a de la part de Max, le génie instinctif d’avoir transposé dans l’horlogerie, les codes de la street culture et l’esprit du hip hop.
 

Aujourd’hui, tandis que Genève et ses autorités concentrent toutes leurs attentions sur leur MAH - Musée d’Art et d’Histoire - plutôt que d’envisager la résurrection et le dépoussiérage de l’unique Musée d’Horlogerie et d’Emaillerie du monde, voici que les corpus d’œuvres et les collections horlogères gérées par l’historienne conservatrice Estelle Fallet, Prix Gaïa, continuent de grandir. Qu’il doit est bon, de son vivant, d’entrer au Musée et de laisser ainsi une trace à la postérité. Les Conservateurs modernes ont conscience que ces objets horlogers qui aujourd’hui font couler de l’encre se départiront un jour pas si lointain de leur réputation de talking piece pour s’ancrer définitivement dans mémoire collective, dans l’Histoire avec un grand H.