Le retour de De Bethune

Pierre Jacques: « De Bethune a créé pas moins de 25 calibres innovants entièrement en interne, réalisé plus d’une trentaine de premières mondiales et obtenu de nombreux prix dans un temps très court. De 2011 à 2014 son C.A a été multiplié par 4! Elle a connu une croissance phénoménale pour une marque indépendante. Elle a été victime de son succès à vouloir croître trop fort, trop vite. Nous employions près de 60 personnes avant la crise et produisions plus de 400 montres. C’est énorme pour une si petite structure! D’un coup la conjoncture s’est inversée. La Russie, qui était un gros marché, s’est fermée brutalement. La crise de l’euro a freiné l’élan encore plus. Puis l’augmentation des prix de 30% après 2016 a fini de faire sortir la marque du marché. Heureusement De Bethune s’adresse à de vrais passionnés qui n’ont pas abandonné la marque pour autant. »
 

P.J.: « Tout d’abord retrouver la confiance des équipes. L’arrivée des investisseurs a déjà redonné cet élan. Ensuite, le concept horloger est en place. Les produits sont là, toujours aussi innovants avec une esthétique unique et une qualité reconnue. Maintenant il faut faire preuve de modestie dans nos ambitions et notre croissance. Nous avons d’ores et déjà repositionné nos prix au niveau de 2015 et nous prévoyons de produire moins de quantité au début. Puis nous croîtrons par palier, raisonnablement. Nous devons retrouver notre esprit d’artisan horloger du XXIème siècle. Nous nous consacrons à la croissance par l’innovation et avons déjà de nouvelles complications et de nouvelles esthétiques en préparation.
 

Notre plus grande force est notre communauté dont l’intérêt a toujours été vivant. Les collectionneurs et les détaillants nous le témoignent tous les jours depuis la reprise: notre crédibilité horlogère est intacte. C’est émouvant de réaliser cela. Les résultats pour 2018 sont déjà là pour nous le prouver. Et nous allons continuer de répondre aux commandes spéciales, uniques ou personnalisées qui représentent déjà près de 30% de notre production. Nous avons la chance d’avoir un outil de production complètement intégré, ce qui facilite grandement les choses. »

Les voyants sont donc bel et bien au vert pour un retour, en fanfare mais en sourdine, de De Bethune V2. Pour le plus grand plaisir de tous les amoureux de haute horlogerie indépendante, innovante et différente, c’est une excellente nouvelle.