L’élégance selon Daniel Wellington en Suisse? So british!
Après avoir séduit l’Europe et explosé Outre-Atlantique, la marque horlogère créée en 2011 par un jeune entrepreneur suédois gagne des parts de marché aussi en Suisse où elle amène aussi son histoire particulière.
Par Fabio Bonavita
C’est au cours d’un voyage autour du monde que le fondateur de la marque - Filip Tysander - fait la rencontre d’un anglais au style intrigant qui associait l’élégance du gentleman british à un flegme sans prétention, aimant notamment porter ses Rolex avec un bracelet NATO conservé de ses années dans la Royal Army. L’entrepreneur suédois et cet Anglais atypique répondant au nom de Daniel Wellington devinrent amis. L’un fût source d’inspiration pour l’autre qui lui dédia ensuite sa marque de montres, associant le design minimaliste scandinave à l’excentricité british.
Même James Bond…
L’esprit des créations Daniel Wellington est focalisé sur une simplicité raffinée touten symétrie: sobres sans être dénudées, ces montres élégantes s’affichent avec un style affirmé.
Les cadrans, disponibles en version or rose ou argent sont particulièrement fins (6mm d’épaisseur) et se déclinent en différentes tailles, de la plus large (40mm de diamètre) à la plus petite (26mm). Ceux-ci sont assortis avec les fameux NATO straps (bracelets OTAN), issus d’une matière développée dans les années 60 par l’armée britanniqueafin de se prémunir contre la rouille a ses adeptes. Dont Sean Connery est un grand fan puisqu’il va même jusqu’à en arborer un dans «James Bond contre Docteur No».
Pour celles et ceux qui penchent pour un style encore plus classique, les montres Daniel Wellington sont également déclinées avec un bracelet cuir. Quant à ceux qui aiment varier les plaisirs, les bracelets peuvent également être vendus individuellement. Toutes les montres sont livrées dans un magnifique écrin en cuir contenant tout le nécessaire pour changer de bracelet à volonté. La monotonie n’a donc plus de raison d’être.
La contagion selon Instagram
La marque horlogère vient d’atteindre le cap symbolique d’un million d’abonnés sur le réseau social Instagram. Grâce à sa communication contemporaine et proche des internautes, la firme a su se placer dans les leaders du secteur horloger en matière de présence sur les réseaux.
Sa recette? Un flux de photo ininterrompu, quotidiennement alimenté par les visuels des différents modèles qui composent l’univers de Daniel Wellington.
Qu’il s’agisse de la muraille de Chine, du bord de l’océan, du cœur de New York ou d’une vision urbain dans une rue londonienne, les lieux qui composent les scènes de la vie quotidienne appartiennent au village mondial et se laissent approprier par les utilisateurs d’Instagram qui deviennent acteurs. En effet, ils participent à la popularité en ligne de la marque en proposant leurs propres clichés où ils posent fièrement avec leur montre. Ce plébiscite sur Instagram, par son ampleur inhabituelle, se traduit en boutique par des ventes en forte croissance sur le territoire helvétique comme ailleurs également. Comme quoi, une stratégie audacieuse peut aussi s’avérer payante dans le secteur horloger et Daniel Wellington en est un parfait exemple.
Nouvelle collection estivale
Idéale pour l’été, la nouvelle collection Grace propose une alliance inédite entre les deux gammes de bracelets disponibles. Elle combine l’élégance d’un cuir travaillé à la légèreté d’un coton mat et très doux.
La finition or rose dépoli crée une transition parfaite entre le boîtier et le bracelet, tout en conservant l’aspect emblématique et minimaliste de la maison horlogère. La grâce se retrouve au cœur de ces différents modèles de 36 mm de diamètre – est-ce réellement unisexe ailleurs qu’en Asie? – qui misent sur un charme raffiné au design contemporain.
Comme palette de couleurs, la collection Grace se veut plus subtile et brandit ses accents de cuir comme symbole d’une beauté simple et naturelle, en phase avec les fondamentaux de l’horlogerie. La finesse des modèles Daniel Wellington est toujours là avec des boîtiers extraplats de 6 millimètres. Que ce soit pour une virée en bateau, une partie de tennis ou pour profiter d’une journée ensoleillée sur une terrasse, ces nouveaux modèles incitent à profiter pleinement des beaux jours en alliant, sur le mode d’une déconcertante accessibilité, une forme de raffinement et de modernité.