Le SIWP au Casino de Genève: les indépendants s’organisent
Un collectif de 20 marques horlogères suisses, principalement des indépendantes, s’apprête à investir le Casino aux mêmes dates que le SIHH. Le Swiss Independant Watchmaking Pavilion (SIWP), un nouveau salon?
Par Joel Grandjean
Rédacteur en Chef
Comme chaque année, le phénomène est inévitable: une belle brochette de marques horlogères non présentes dans les halles molletonnées du SIHH élisent domicile genevois aux mêmes dates que le Salon International de la Haute Horlogerie (SIHH) qui se tiendra pour la 25ème fois à Palexpo du 19 au 23 janvier 2014.
Capter les visiteurs captifs
Les lieux prestigieux et les grands hôtels sont donc systématiquement pris d’assaut durant cette période, sans parler de ceux qui, disposant déjà à Genève d’emplacements privilégiés, recevront à domicile à grands renforts de transferts automobiles, le plus souvent avec chauffeur. Car le beau monde qui se déplace à Genève courant janvier, est constitué de journalistes et de professionnels venus faire leurs achats annuels, en tous cas auprès des 16 marques qui les invitent, très souvent tous frais payés.
Pour les autres, il y a toujours Baselword qui, du haut de sa dimension incomparable au niveau des chiffres – environ 2000 exposants et une ouverture au public – laminera en mars cette année les porte-monnaie entrepreneuriaux des détaillants, des distributeurs et autres professionnels servant dans le monde de relais entre les enseignes et leurs clients finaux.
Inévitablement, il se pourrait que, parmi tous ces acheteurs et ces médias déjà présents à Genève, il y en ait qui s’égarent, le temps d’une visite éclair très souvent discrète pour ne pas froisser leur hôte invitant, auprès de ces enseignes de traverse. Partant de l’idée qu’un regroupement pourrait accomplir le slogan «l’union fait la force», les tentatives n’ont cessé de jalonner l’histoire du SIHH depuis sa création.
Au Casino, les dés sont jetés
En 2015, une nouvelle initiative voit le jour. Le Swiss Independant Watchmaking Pavilion (SIWP) qui n’en est pourtant pas à son coup d’essai. Il s’agit en effet de l’évolution naturelle et en terroir local d’un regroupement initié plusieurs années successives en Chine par Amarildo Pilo, fondateur des marques Pilo & Co Genève et David Van Heim.
Déjà rompu à l’exercice de la «fédération d’intérêts divergents et de positionnements parfois concurrents», il avait contraint les organisateurs de deux grands rassemblements chinois, dont le salon de Shenzhen, à y créer un espace privilégié dédié à l’horlogerie suisse: le Swiss Pavilion regroupait donc dans un périmètre balisé aux couleurs de l’Helvétie, un panel de marques désireuses d’affirmer leur présence en Asie: Etoile, Peter Tanisman, Jo Siffert, Evilard, Frank Jutzi, Swisa et bien sûr, Pilo & Co Genève…
Finalement, l’entreprise ne pouvait être possible à Genève qu’au travers d’un lieu fort. C’est donc au centre ICC, dans les locaux du Casino loués par le géant Partouche, que se regrouperont du 18 au 23 janvier 2015 une vingtaine d’enseignes indépendantes. L’ouverture est possible 23 heures sur 24, qui dit mieux, l’entrée libre à tous, professionnels et grand public, sans parler de la clientèle particulière du lieu. Les vitrines seront érigées entre les jeux de hasards comme dans les espaces insoupçonnés dont cette institution dispose. L’espace dispose d’une accessibilité irréprochable, de places de parc et d’hébergement, d’une proximité voulue d’avec Palexpo et, cerise sur le gâteau, d’horaires permettant de jouer les nocturnes et donc de s’inscrire en complément des plannings ultra serrés des visiteurs invités par le SIHH. A qui on ne pourra jamais, malgré leur statut d’invité, reprocher l’amour des jeux de hasard….
Alléchant, prometteur, parti pour durer! Les noms de ceux qui tiendront vitrine au SIWP 2015 seront complétés à peu, au fur et à mesure que les espaces se remplissent et que les intentions se contractualisent. Déjà, parmi la quinzaine de marques qui ont confirmé leur présence, dont Pilo & Co et David Van Heim, on compte les prestigieux Kari Voutilainen, Vincent Calabrese, Vianney Halter et Rebellion…
Swiss Independant Watchmaking Pavilion(SIWP)
Du 18 au 23 janvier 2015
Genève ICC, Casino
www.swiss-pavilion.com