Le nouvel espace d’exposition de FENDI propose au visiteur un voyage dépaysant dans le temps, qui évoque une errance au milieu des cabinets de curiosités les plus fascinants de l’histoire. À l’entrée du stand, la pièce extérieure offre au regard les couleurs et la beauté des minéraux précieux qui ont mis des millions d’années à se former dans la croûte terrestre. Dans une surprenante mise en scène, les dernières créations de FENDI Timepieces sont abritées dans des minéraux précieux, sur fond de béton, rappelant les joyaux utilisés pendant des siècles pour orner les montres et horloges. Des tables en marbre exposent les autres créations de la marque, qui sont autant de touches artistiques enrichissant la pièce et conçues pour interpeller les sens et inviter à la réflexion. Le tout est complété de vidéos créées spécialement pour l’occasion, abordant le temps dans sa dimension poétique.

Une grande porte en bois peinte en vert mène à une seconde pièce aux allures de cabinet de curiosités privé niché au cœur d’un palais romain. Les pièces intérieures exercent un charme sophistiqué, artistique et résolument moderne sur les visiteurs qui ont l’impression de vivre une épopée fantastique, cadre idéal pour découvrir les étonnantes créations de la marque.

À propos de l’œuvre A Million Times 72

Lors de la création de son stand, FENDI Timepieces a confié la conception de son insigne au duo artistique Humans Since 1982. Intitulée A Million Times 72, cette véritable œuvre d’art graphique  et conceptuelle, conçue sur mesure pour FENDI, est le fruit d’un projet de design qui exploite les possibilités digitales et numériques des polices de caractère d’une horloge analogique typique. Ce concept explore le caractère naturel des aiguilles en mouvement et leur effet optique. En l’occurrence, les aiguilles des minutes s’assemblent pour créer le mot FENDI – une création exclusive pour la marque de luxe romaine.

L’ensemble du nouveau stand FENDI, imaginé et conçu par Antonio Monfreda et Patrick Kinmonth, met en valeur les influences de la marque romaine, le luxe des matériaux et l’alliance réussie entre héritage et innovation.

FENDI Timepieces se met en scène avec un nouveau stand surprenant à Baselworld 2014

Le nouvel espace d’exposition de FENDI propose au visiteur un voyage dépaysant dans le temps, un véritable tour des cabinets de curiosités les plus fascinants de l’histoire.

Dans l’œuvre A Million Times 72, spécialement conçue pour la marque de luxe romaine, les aiguilles des minutes s’assemblent pour créer le mot FENDI.