LONDRES ACCUEILLE SA PREMIÈRE BOUTIQUE BELL & ROSS

Mayfair, un des quartiers prestigieux de Londres réputé pour ses boutiques de luxe. C’est dans ce lieu typique, que Bell & Ross a ouvert sa première enseigne londonienne, et plus particulièrement dans la Burlington Arcade, une des plus élégantes galeries marchandes situées non loin de Burlington House, siège de la Royal Academy.

Lieu idéal et typiquement anglais pour accueillir une marque qui véhicule depuis le début de son histoire, tradition, élégance et haute technicité horlogère inspirée par le monde de l’aviation. Un nouveau rendez-vous donc qui s’est imposé de lui-même, traité dans une ambiance contemporaine, personnalisée et chaleureuse.

L’ouverture de cette nouvelle boutique au centre de l’une des capitales les plus dynamiques du monde, confirme en outre l’importance que voue Bell & Ross à l’expansion internationale, la marque étant présente aujourd’hui dans plus de soixante pays, avec treize boutiques exclusives et sept cent points de vente.

UNE ARCHITECTURE INTÉRIEURE EN ACCORD AVEC L’ESPRIT DE LA MARQUE

Avec ses tonalités noir et beige, la façade de la boutique affiche d’emblée les codes de Bell & Ross, le noir rappelle les finitions des tableaux de bord d’avion et le beige celle des chiffres blancs des instruments de vol qui se sont patinés avec le temps. Ces deux tonalités emblématiques de la marque se retrouvent un peu partout : sur le marbre qui habille le mur et les vitrines extérieures, sur les détails décoratifs en or ou en corian, ou encore dans les structures métalliques des meubles de présentation.

Afin de garder l’âme du lieu tout en l’inscrivant dans la modernité, la rénovation s’est donc faite sur la pointe des pieds. 

L’architecture intérieure de la boutique, qui se répartit sur trois niveaux, a été entièrement revue par le studio de création Bell & Ross. Au rez-de-chaussée, l’accueil et l’espace de vente renouent avec les principes de la marque, guidée depuis ses origines par le design fonctionnaliste. Le premier étage comprend un salon de vente plus intime, les murs sont habillés de panneaux en noyer tandis que le sol est recouvert d’une moelleuse moquette noire. Plus de fonctionnalité en revanche au second étage qui est réservé à des bureaux.

Lignes dépouillées, matières nobles et chaleureuses, détails luxueux et subtils… se retrouvent dans les boiseries en noyer, les parquets en chêne au point de Hongrie, les luminaires de type industriel diffusant une apaisante lumière dorée, les touches de couleur gris vert rappelant les tonalités de l’aviation militaire, les photos encadrées au mur retraçant l’histoire de la maison. Une certaine masculinité sans excès plane donc sur ce lieu chic et raffiné afin de rendre hommage aux valeurs que la marque défend, l’exploit, la haute technologie, le rêve…

Même charme et simplicité pour le canapé et les fauteuils habillés d’un tissu vert pétrole, clin d’oeil au camouflage des avions de chasse, et pour le mobilier au design fonctionnaliste rappelant les lignes des meubles d’architecte du milieu du XXe siècle, ou encore les structures d’avion vintage. Un partipris décoratif qui renoue, sans le parodier, avec l’univers de Bell & Ross, c’est-à-dire avec la fonctionnalité, l’excellence et l’intemporalité. 

UNE ADRESSE TRÈS BRITISH

Dessinée par l’architecte Samuel Ward et inaugurée en 1819, la Burlington Arcade répond à l’engouement de l’époque pour ces galeries abritant des boutiques haut de gamme, protégées ainsi des intempéries, fréquentes à Londres. Avec son toit en verre et ses soixante douze devantures en acajou, ses Beadles, gardes privés affublés d’un haut de forme et habillés d’une queue de pie, engagés à l’origine pour assurer la sécurité et qui officient aujourd’hui encore en veillant au calme de la galerie… la Burlington Arcade n’a pratiquement pas changée depuis sa naissance, excepté le sol, aujourd’hui en pierre.

L’esprit de cette galerie très prisée est donc resté tel quel, fidèle à sa ligne de conduite initiale en accueillant uniquement des boutiques intimistes et chic dont on se confie les adresses de bouche à oreille, vendant maroquinerie, chaussures, bijoux, parfums, joaillerie et horlogerie… Soit quarante et une enseignes de grand luxe, certaines faisant partie du Royal Warrant, fournisseurs de la famille royale.

Une adresse idéale pour accueillir la première boutique londonienne Bell & Ross qui a été traitée comme un club aéronautique privé, convivial et contemporain où seront également proposées des créations exclusives. Un décor en parfaite harmonie avec les thèmes que la marque véhicule dans l’univers très prisé de l’horlogerie de pointe.