100% manufacture, 100% Swiss made? Cette marque s’appelle Swatch

Il y a 32 ans, quand la Swatch est née commercialement, Nicolas Hayek m’avait dit que cette marque devrait toujours être un creuset de créativité, de design, d’imagination et de performances techniques. Ainsi, les performances techniques se sont succédées jusqu’à arriver à donner vie à cette montre exceptionnelle qu’est la System 51, et qui démontre la maîtrise totale du Swatch Group dans le domaine des développements techniques horlogers.

La créativité au pouvoir

Mais si l’aspect technique peut être mis en avant, la créativité n’est pas en reste non plus puisque la marque biennoise, chaque année, a mis trois collections de 280 nouveauté sur le marché. Cela veut clairement dire qu’en 32 ans d’exploitation, ce ne sont pas moins de 28'880 modèles, sans compter leds séries spéciales, qui sont donc sortis de l’imagination de tous les créateurs de la maison.

Et ce qui est encore plus intéressant c’est que Swatch n’a jamais hésité à confier des mandats de créations à des artistes, des designers ou des personnalités du domaine des arts plastiques. C’est sans aucun doute également cet état d’esprit qui fait son formidable succès.

Swatch Gruezi All! Gornergrat, Die Glocke et Schoggi

Intégralement suisse la Swatch n’a jamais «fait dans la couleur locale». Marque certes fortement imprégnée dans son terroir elle a toujours voulu démontrer son caractère international et la pléïade de modèles en apporte un témoignage éblouissant. Et, pour s’en rendre compte, rien ne vaut une petite visite à la Cité du Temps, à Genève, où, au deuxième étage de l’institution, sont exposées plus d’un millier de montres sous une forme de voyage dans l’histoire de la marque.

Revendiquer son helvétitude

Sortant totalement des sentiers battus, la collection automne-hiver 2015 de Swatch consacre un certain nombre de modèles à la célébration des valeurs suisses. On y trouve bien entendu une pièce toute rouge avec, au milieu du cadran, une croix fédérale blanche qui, découpéle, permet de voir le cœur du garde-temps. Mais ce n’est pas tout. Les créateurs de la marque ont aussi voulu mettre en lumière des créations gastronomiques helvétiques.

Alors bien entendu, on y trouvera le chocolat, mais aussi la «fondue moitié moitié», le tout exploité avec humour.

Chacun connaît la musique folklorique suisse, les bergers des alpages, les cors des Alpes et bien entendu les habits d’apparat que ces rudes hommes portent pour les grandes occasions, notamment lorsque les vaches, parées et décorées de leurs plus belles cloches et de fleurs sur le front, sont ramenées en plaine lors d’une journée que l’on nomme la désalpe. Eh bien les amateurs trouveront des Swatch portant ces fameux décors champêtres que l’on ne trouve que dans les profondes vallées alpestres.

Swatch Gruezi All! Swiss around the watch, Muuu et Moitié Moitié

Qui dit suisse et alpes dit aussi hiver et ski. La collection Swatch n’a pas manqué ce rendez-vous et on y trouvera des modèles de montres dont le bracelet et le cadran font références aux fameux bonnets de laine dont les champions de ski l’époque s’affublaient avant les épreuves de descente ou de slalom. Voici donc pour ces quelques exemples qui devraient vous mettre l’eau à la bouche.

Et bien entendu, l’ensemble de la collection n’est pas en reste d’humour surtout que, comme elle le dit, «Swatch est partie étudier à l’étranger. Bien trop cool pour l’école, la marque n’a pas eu besoin de suivre de cours pour se spécialiser en art, culture, mode et divertissement.

Cette collection automne-hiver se balance aux rythmes forts et exotiques de la rue, chaque modèle cadencé par son propre mouvement.» Belle découverte et ne vous retenez pas car au prix que ces créations coûtent, ce serait dommage de vous priver!

http://www.swatch.com/