Swiss Creative Lab: des indépendants s’organisent

Ces six maisons horlogères seront à Bâle, non pas dans l’enceinte de Baselworld, mais dans ses environs immédiats: Ludovic Ballouard, Edelberg, Jämes C. Pellaton, Snyper Genève, Pierre Thomas Genève, WATCHe. La septième, A. Favre & Fils manquait à l’appel en raison d’un voyage d’affaire en Asie. Réunies sous une commune bannière qui en dit long sur leur créativité et sur leur sens de l’expérimentation, ces marques seront rejointes par une bonne quinzaine d’autres.

Swiss Creative Lab (photo 1)

Répétition chez Lamborghini

A Genève, la veille de la Saint Valentin, elles ont en quelque sorte orchestré une répétition générale devenue véritable événement.Dans le showroom Lamborghini (photo 1), à quelques encablures du triangle d’or de Plan-Les-Watches, environ 200 personnes triées sur le volet se sont retrouvées au milieu de… bolides éparpillés alentours, totalement assagis, dont les couleurs évoquent, rien qu’à les frôler du regard, quelque mythique vrombissement. Leurs garde-temps ou leurs accessoires ont régalé une peuplade de Genevois enchantés (photo 2): collectionneurs, journalistes, co-traitants et bien sûr, des curieux (photo 3) susceptibles d’attraper le virus ou déjà en période d’incubation. C’est d’ailleurs au contact de cette frange que se situent les plus belles expériences de transmission de passion, preuve que l’attractivité de l’horlogerie demeure à elle seule le clou du spectacle.

Swiss Creative Lab (photo 2)

Comme dans tout regroupement de matières humaines, le plus compliqué reste le ravalement des ego et l’apprentissage du vivre ensemble. On sent que cette équipe, pré soudée lors d’une première exposition vécue en Chine comme un baptême du feu, est bien décidée à offrir aux étranglements que les groupes et les grands verrouilleurs de marché leur imposent, une réponse constructive. Finalement, l’union épuise, car il ne faut plus s’investir que pour soi-même, mais elle fait aussi la force.

Swiss Creative Lab (photo 3)

Baselworld? A l’hôtel d’en face

Carlo Enea Naldi, fondateur de la haute manufacture Edelberg, une griffe d’instruments d’écriture et d’accessoires en parenté avec l’horlogerie au niveau des matériaux, s’est mué en porte-parole et en rassembleur de troupes. Au point de prendre le risque, c’est un entrepreneur, de louer 380 mètres carrés sur 3 étages au Ramada Plaza Hôtel, le palace le plus proche de l’entrée principale de Baselworld. Oh, non pas dans un esprit de rébellion, mais dans celui de survivre, d’exister. Ainsi, ces six marques deviendront 20 marques. Armées de leurs collections, de leur détermination à en découdre avec de nouveaux marchés, ces enseignes continueront à faire parler d’elles. Les mètres carrés et les 3 étages sont déjà loués.

Ramada Plaza Hôtel. Entrée libre, du 27 mars au 3 avril 2014, Bâle

Six marques indépendantes: Michel Dawalibi (Jämes C. Pellaton), Carlo Enea Naldi (Edelberg), Ludovic Ballouard, independent watchmaker, Luc Pellaton (WATCHe), Bernard Dick (Snyper Genève), Thomas Engeler (Pierre Thomas Genève)

Ancien ministre de l’économie à Genève, Carlo Lamprecht, Président du GPHG, le Grand Prix d’Horlogerie de Genève, avait fait le déplacement avec son épouse.