Montblanc’s #Reconnect, Discovering A Lifestyle Beyond Watchmaking

Montblanc #Reconnect : plus que de l’horlogerie, un style de vie

Dans le luxe actuel, l’expérience de marque est aussi importante que la qualité des produits. Montblanc dévoile son univers fait d’aventure, d’héritage, de passion et de qualité, tant horlogère qu’humaine. Une expérience pleine de sens.

Par Benjamin Teisseire
Éditeur et développement commercial

La pluie tombe en ce 28 Mai. Il fait frais lorsque l’équipe Montblanc nous accueille à Crans-Montana, mais l’ambiance est joyeuse et conviviale. Nous grimpons à bord de plusieurs Defender Land Rover et entamons l’ascension vers l’Hôtel Chetzeron à 2112m d’altitude. Le chemin est escarpé. Le brouillard se transforme en neige ! L’excitation augmente au rythme de l’élévation. L’enfant explorateur qui sommeille en nous est aux aguets. L’aventure Montblanc commence.
 

l’Hôtel Chetzeron à 2112m d’altitude

Le style Montblanc

La marque au logo iconique – parmi les plus reconnaissables au monde – est riche de ses savoir-faire dans l’écriture bien sûr, dans le cuir aussi et dans l’horlogerie désormais avec l’intégration de Minerva depuis 2006. Un héritage fort qui lie intimement le monde de l’exploration, de la nature et de l’horlogerie. L’hôtel Chetzeron offre le cadre idéal pour plonger dans cet univers.
 

Montblanc 1858 Split Second Chronograph Limited Edition

Un feu de bois nous attend dans la salle faite de pierres brutes et de bois. La neige, soufflée par le vent, tombe à l’horizontale à l’extérieur. Notre « expérience de survie » s’annonce épique ! Des produits locaux nous attendent pour nous revigorer et nous donner du courage. Et des surprises ! La nouvelle Montblanc 1858 Split Second Chronograph est là dans toute sa splendeur. Inspirée des chronographes militaires des années 30 de Minerva, elle s’impose dans son boîtier en bronze satiné de 44mm. Son cadran laqué noir profond fait ressortir à merveille l’échelle télémétrique de son pourtour – trait distinctif des montres chronographe d’explorateurs de Minerva de l’époque.
 

Montblanc 1858 Split Second Chronograph Limited Edition

Le tachymètre en colimaçon au centre hypnotise. Les indices et aiguilles dorés accentuent la touche vintage du garde-temps, de même que les notes rouges que l’on retrouve dans les sous-compteurs du chronographe à 3 et 9 heures et dans le chemin de fer de minuterie. Le mouvement manufacture MB M16-31 est inspiré directement du calibre Minerva original des années 30. On reconnait les deux roues à colonnes, le pont en V emblématique et les splendides finitions mains : anglage, poli miroir, côtes de Genève. Limitée à 100 exemplaires, la série va très certainement exciter la convoitise de nombreux collectionneurs, surtout à son prix agressif de CHF 33.500 TTC !

L’offre Montblanc

Davide Cerrato, directeur de la division Montres Montblanc depuis 2015, nous présente cette pièce avec son sourire radieux et son élégance unique. Il dévoile ensuite la toute nouvelle ligne Heritage qui incarne l’élégance subtile Montblanc. Il explique le travail accompli depuis 4 ans :

« Montblanc construit sa légitimité horlogère en s’appuyant sur l’héritage Minerva aussi bien technique qu’au niveau du design. Nous avons simplifié la gamme en 4 lignes – 2 sports, 2 classiques ou 2 vintages, 2 modernes – et nous sommes totalement transparents sur les 3 niveaux de gamme. L’entrée, sous les CHF 5000, décline des mouvements Sellita ou ETA, le moyen, entre 5 et CHF 25.000, offre des mouvements in-house et notre haut-de-gamme utilise les mouvements Minerva. Avec la Timewalker, la Star Legacy, la 1858 et maintenant l’Heritage, l’offre Montblanc est aujourd’hui complète ».
 

Montblanc 1858 Geosphere Limited Edition

La nouvelle ligne Heritage

Avant de partir à l’aventure, nos réflexes de journalistes horlogers reprennent le dessus. Comme une autre part de l’enfant qui sommeille en nous. L’excitation de la découverte est tout aussi forte. Nous découvrons les modèles épurés, très vintage, de la nouvelle ligne. De la simple Montblanc Heritage Automatique à 3 aiguilles en acier (à CHF 2330 !) à la spectaculaire édition limitée à 100 pièces Heritage Perpetual Calendar Red Gold (à CHF 26.980 ! et CHF 16.140 en acier !).
 

Collection Montblanc Heritage
Montblanc Heritage Perpetual Calendar en or rouge

La ligne décline des versions Heritage Automatic Day-Date, GMT et un Heritage Monopusher Chronograph de toute beauté, à un prix défiant toute concurrence de CHF 5.090 ! Les couleurs aussi se font vintage : le blanc argenté évoque la neige, le brun fumé le bois brut et le saumon prononcé les parties de pêche à la mouche dans les ruisseaux de montagne. Davide, le fringant directeur, avoue : « La pêche à la mouche et au saumon atlantique est une vraie passion. Je peux passer des journées entières à marcher et écouter le bruit de l’eau. C’est une source intarissable d’inspiration, d’aventures et de voyages ».
 

Montblanc Heritage Monopusher Chronograph
Montblanc Heritage Monopusher Chronograph

L’aventure Montblanc

Et nous voilà partis pour le « stage de survie » #Reconnect Montblanc. Nous n’avons certes pas risqué nos vies, ni manger des racines. Mais il nous a fallu, en équipes, déchiffrer des énigmes, résoudre des puzzles, apprendre à utiliser une boussole (sans notre téléphone !), tirer à l’arc, marcher des heures dans la neige et le froid.
 

Tout le monde s’est pris au jeu. L’enfant qui sommeille en chacun n’attend pas longtemps pour se laisser aller, en toute simplicité, à la joie de l’expédition. Encouragés par notre « team leader », Davide « Indiana Jones » Cerrato, nous avons mené à bien notre mission pour aboutir à la découverte de l’esprit Montblanc : authentique, plein de sens, sans balivernes. Un vrai moment de partage qui s’est prolongé par un délicieux diner décontracté où les rires se sont mêlés aux échanges enflammés sur l’horlogerie, bien sûr, sur les diverses passions de chacun, sur la vie en général. C’est aussi cela #Reconnect !
 

Davide Cerrato, directeur de la division Montres Montblanc

Montblanc #Reconnect

Comme nous le dit l’espiègle directeur : « Au fond, nous sommes tous des enfants. Jeune ou vieux, nous adorons le coté aventurier et régressif. Et nous aimons nous réapproprier le côté nature tout en recherchant un certain esthétisme. C’est ce que nous voulons faire chez Montblanc. Nous parlons à tout le monde, sans élitisme. Nous voyons que depuis des années l’envie, voire le besoin, d’être proche de la nature augmente. Le thème est de plus en plus pertinent. C’est un univers évident pour Montblanc. Vivre cela ici au Chetzeron démontre exactement cela ». Delphine Favier, CEO Montblanc Suisse, le confirme : « Notre démarche est de faire adhérer tous les amoureux d’horlogerie, de toutes générations, aux valeurs de Montblanc faites d’authenticité, de transparence et de qualité. C’est une recherche de sens qui touche tout le monde ».
 

Montblanc Heritage Monopusher Chronograph

Il est évident que Montblanc réussit à asseoir sa légitimité tant par la qualité de ses garde-temps que celle des valeurs de la marque. Minerva lui apporte la caution auprès des collectionneurs confirmés tant par le design que la qualité horlogère exceptionnelle. Le positionnement prix des 3 niveaux de chaque collection confirme la transparence et la justesse de son approche. Et l’esprit Montblanc reconnecte le tout dans un univers qui touche toutes les générations. L’ascension de Montblanc ne fait que commencer...

(Photos par Pierre Vogel)

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Par Hyla BauerContributeur et projets spéciaux
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