fairmined gold ingots 1 jpg

Franc-jeu: quatre marques s’investissent sérieusement dans l'environnement, l'égalité et l'éthique

De plus en plus d’acteurs de l’horlogerie se mobilisent en matière d'approvisionnement éthique et de pratiques durables pour protéger la planète. Chopard, Oris, Hublot et IWC ont franchi le rubicon.

Par Barbara Palumbo
Journaliste

Se soucier de l'environnement et adopter des attitudes responsables pour protéger notre planète, ses océans, ses animaux et sa population ne devrait susciter aucune controverse politique ou sociétale. Et pourtant nous vivons dans un monde où c’est loin d’être le cas. A ce jour, des mines comme en Angola et en Sierra Leone causent des dommages importants à l’écosystème de notre bonne veille terre. Sans parler des nombreux gisements de diamants, d’or ou de pierres précieuses à travers le monde où des mineurs sous-payés travaillent dans des conditions dangereuses et insalubres. Et pourtant, il est sidérant de noter que nos industries utilisantrégulièrement ces ressources, font peu cas de ces aberrations. Ce qui explique pourquoi lorsque les marques ont décidé de sonner le toscin pour indiquer la bonne direction, nous autres journalistes, prenons le temps de les écouter.

Fairmined Gold: L'avenir des métaux précieux

En fait, même si Chopard est membre du  Responsible Jewellery Council (RJC) depuis 2010, une sorte de code des bonnes pratiques dans la joaillerie. Il faudra pour autant attendre trois années de plus pour voir l’égérie des bijoux et montres de luxe s’inscrire définitivement dans la voie du développement durable. Grâce à deux actions à son actif, la mise sur pied en 2013 du «Journey to Sustainable Luxury» et le lancement de Green Carpet Collection au Festival de Cannes. Il s’agissait d’offrir une véritable alternative éthique aux bijoux en or et en diamants. Rien que du certifié Fairmined pour forger le pendant haute joaillerie du Green Carpet Challenge.

 

Un an après le coup d’envoi de ces opérations, Chopard est devenu le premier horloger de luxe à créer une montre en or Fairmined, afin de mettre le cap vers un luxe horloger éthique et durable. Revenons aux enjeux relatifs à l'or éthique de Fairmined. Et en quoi cette étape est importante sur la voie de la durabilité.

L'or au bénéfice d’un label éthique ou mieux encore certifié Fairmined assure la garantie de son extraction issue de sites miniers responsables et à échelle humaine. De quoi nous rassurer sur le développement social et la protection de l'environnement de ces zones minières. Grâce au concept connu sous le nom de «Fairmined Standard», il existe désormais des règles claires et précises des requis exigés pour les entreprises extractices de matière aurifère ainsi que les marques au bénéfice du label Fairmined. L'or utilisé dans la plupart des montres Chopard et des créations de la haute joaillerie, détient le certificat Fairmined. Cette reconnaissance garantit que le métal a été produit conformément aux normes sociales, environnementales et éthiques. Plus loin, le même processus de sélection respectueux de l'environnement s'applique à la provenance des diamants montés dans les pièces de haute joaillerie de Chopard. La même procédure éthique est prévue pour la sélection de pierres précieuses colorées
 

Cela dit, l'un des points forts de Baselworld 2018 fut pour moi d'assister à la conférence de presse de Chopard où l’Italienne Livia Firth, fer de lance de la mode écoresponsable, Caroline et Karl-Friedrich Scheufele co-présidents de la marque, ont évoqué les enjeux de l'initiative Sustainable Luxury. Cette thèmatique tient vraiment à cœur ces trois intervenants.

Julianne Moore, est l’une des deux seules actrices lauréate dans trois festivals, à porter la collection Green Carpet de Chopard. A noter également la présence de l'acteur Colin Firth. En fait, même si actuellement, toutes les montres et bijoux de la collection Chopard ne sont pas encore fabriqués avec l'or Fairmined (de très petites quantités d'or certifiées ce label sont disponibles dans le monde), la marque contourne cet obstacle en utilisant d'autres matériaux écologiques et éthiques. Une attitude qui mérite des applaudissements ! Enfin, Chopard a présenté une poignée de nouvelles montres dans sa collection L.U.C à Baselworld de cette année. A mon avis, la plus impressionnante était la version grise de la L.U.C. Full Strike. Cette répétition minutes a décroché le "Best in Show" en 2017 au Grand Prix d'Horlogerie de Genève. Le boîtier de la montre a été réalisé en or blanc 18K produit éthiquement et durablement, non-rhodié et bien entendu certifié "Fairmined".
 

L’atoll de Clipperton

Oris est un autre acteur de l’horlogerie à contribuer depuis plusieurs années déjà  à la protection de la planète. Ses domaines d’intervention ont trait en particulier à la problématique des océans. La sortie du garde-temps Clipperton Limited Edition, participe à la protection de la faune et des fonds marins.

L'atoll de Clipperton, l’un des plus isolés du monde, se trouve dans le Pacifique tropical oriental. Il se situe sur la côte ouest du Mexique, à près de 1100 kilomètres au sud de la pointe de la péninsule de Baja. Pourtant même si sa population insulaire reste très faible et à l’abri des hordes de touristes, l’île est pourtant dotée d’un écosystème fragile. Selon des recherches, ce site fait partie du couloir de migration de nombreuses espèces humaines. Des populations différentes de requins y ont trouvé refuge. Pourtant elles sont aujourd’hui menacées par les activités de pêche illicite dans les eaux de Clipperton, au point de provoquer une pollution massive. 
 

La Maison Oris a pris le taureau par les cornes en sponsorisant l’année dernière une expédition de Science Citoyenne. Un groupe de scientifiques et d’écologistes a effectué un séjour d’études de 80 heures dans cette île reculée. Buts de la mission: collecter de précieuses données scientifiques pour étayer les informations sur la migrationsdes requins et veiller à la préservation de son écosytème. L’autre objectif fut de sensibiliser le public en mettant en valeur le rôle vital de l’atoll de Clipperton. 
 

Cette initiative accompagnée de ce garde-temps en édition limitée est destinée à nous faire prendre conscience des menaces qui pèsent sur notre environnement et nos océans. Ainsi, sur les 2’000 pièces de la Clipperton Limited Edition, un pourcentage sera prélevé pour financer des fonds dédiés à la protection des océans du monde. Les montres en édition limitée réalisées en partenariat avec la Coral Restoration Foundation, et Pelagios Kakunjá, programme de sauvegarde des requins, font partie de la feuille de route de la marque.
 

A noter que l’emballage de la montre de plongée Oris Clipperton Limited Edition est une véritable cerise sur le gateau. Réalisé à partir d’algues regénératrices et écologiques, ce conditionnement en faveur de l’environnement souligne la détermination d’Oris à défendre une cause juste.

Les grands chats ont aussi besoin de protection

Hublot a annoncé fin 2016 son partenariat avec la la fondation Black Jaguar-White Tiger, lancée au Mexique. Une série de montres dédiée à la préservation des félins, fruit de la collaboration avec cet organsime, est sortie de la manufacture.  La “Black Jaguar White Tiger Foundation”, en édition limitée et en acier inoxydable, illustre parmi d’autres montres l’engagement de la marque.
 

La fondation Black Jaguar-White Tiger est un organisme caritatif créé en 2013 par l'homme d'affaires Eduardo Serio. Objecfif: prémunir les lions, jaguars, tigres, léopards, lynx, pumas et autres félidés d'une vie loin de leur milieu. A savoir dans les cirques, zoos, animaleries, éleveurs et même dans les foyers où ils sont considérés comme des animaux de compagnie.
 

En raison d’une popularité croissante de ces espèces, la SPA américaine a recensé entre 5 000 et 7 000 tigres aux États-Unis, dont moins de 400 vivent dans des zoos, dûment accrédités par l’Association des zoos. Malheureusement, lorsque les grands félins détenus en captivité, ont tendance à être confinés dans des cages souvent trop petites et à souffrir d’un manque d'espace extérieur pour se déplacer.
 

À l'heure actuelle, la fondation Black Jaguar-White Tiger a sauvé 295 de ces gros félins ramenés dans un état dramatique. Cette fondation continue à travailler avec le gouvernement mexicain pour s'assurer que ces animaux sont bien pris en charge et leurs espèces préservées.

Davantage de femmes à des postes clé

Outre le fait que IWC Schaffhausen s’active en permanence pour respecter les règles du Code des bonnes pratiques du RJC (Responsible Jewellery Council), une reconnaissance obtenue en 2014. La marque a décidé cette année de passer à la vitesse supérieure au niveau des pratiques responsables. Résultat, elle est la première dans cette industrie à avoir publié un rapport bisannuel sur la durabilité sur les meilleures pratiques de la GRI, Global Reporting Initiative, en matière de développement durable et des performances environnementales et sociales.
 

Christoph Grainger-Herr, CEO d'IWC, a déclaré: «En publiant notre premier rapport sur le développement durable conformément aux meilleures pratiques mondiales du GRI, nous effectuons un pas de pionnier dans l'industrie horlogère suisse en mesurant et en gérant activement nos progrès. Nous nous engageons à faire preuve de transparence et de responsabilité quant à l'impact de nos activités sur l'économie, l'environnement et la société. "
 

Et si IWC a longtemps consolidé sa réputation, ses produits et son expertise horlogère en respectant les principes éthiques, la marque va plus loin cette année en s’engageant à doubler le pourcentage de postes de direction dédiés aux femmes.  Un engagement qui sera atteint d'ici 2020. Autres résolutions: réduction des émissions de gaz à effet de serre de 10% et du poids et du volume de l'emballage de base de 30%.

Utiliser nos ressources à bon escient

Ce fut assez vivifiant de constater que ces marques et une poignée d'autres acteurs de l’horlogerie - en particulier les fabricants de montres de plongée - s'associer avec des organismes impliqués pour un meilleur monde pour nos enfants et les générations à venir. Nous avons vu récemment que même la plus petite des voix et le plus jeune des esprits peuvaient créer un impact aussi puissant qu'un raz-de-marée. Il serait donc réjouissant de voir davantage de marques de luxe adopter une attitude positive dans ce sens avec une voix qui porte loin. Je pense sincèrement que l’engagement citoyen de ces quatre marques représente la bonne direction pour notre industrie à l’échelle mondiale.

Et recevez chaque semaine une sélection personnalisée d'articles.

Oris, à l'Heure des requins

Par Watchonista
Le requin-marteau est une espèce ancienne en voie de disparition. Le plongeur Jérôme Delafosse et le co-président d'Oris, Rolf...