11.02.2014

Sistem51, un potentiel trou noir aspirant les arts mécaniques?

Se peut-il que le Sistem51, annoncé en grande pompe à BaselWorld Baselworld 2013 en guise de célébration des 30 ans de la Swatch, devienne un "trou noir" susceptible d'aspirer en son néant les intérêts de l'ensemble des arts mécaniques?

Par Joel Grandjean

Rédacteur en Chef

Fallait-il le communiquer? Aussi vrai que l'ensemble du secteur, l'horlogerie mécanique en tête, doit une partie de son salut à une montre plastique fonctionnant à quartz, la Swatch, le nouveau calibre sistem51Sistem51, ainsi nommé en raison de ses 51 composants, reste un mouvement mécanique qui peut être produit à l’échelle industrielle, sans intervention de la main humaine, . Il est donc destiné à habiter une montre vendue entre 100 et 200 francs suisses. Finalement, sur le plan mondial et bien au-delà des montres compliquées et chères qui monopolisent nos attentions, la bataille économique que se livrent les grands groupes horlogers pourrait bien se situer in fine sur le segment de l'entrée de gamme.

Exactement là où, le Swatch Group est la seule entité qui dispose d'un outil industriel adapté.

Syndrome Georges Clooney

Alors même si le Sistem51 permet la création de milliers d'emplois du côté de Boncourt dans le Jura, même si la prouesse industrielle suscite l'admiration des techniciens, même si les volumes des marques Swatch, Tissot et Longines en tous cas pourraient rapidement doubler, voire tripler, il ne fallait surtout pas orchestrer ce lancement de manière aussi ostentatoire. Autrement dit, il ne fallait pas le crier sur les toits. Car ce genre de victoire industrielle, ça veut surtout dire qu'on s'attaque méchamment à l'image véhiculée par la montre suisse dans le grand public. Une image certes naïve, tellement bien exploitée par la publicité Omega notamment, mais qui a le mérite de placer l'être humain au coeur: celle d’un horloger armé de sa loupe qui peaufine, quelque part en Suisse évidemment, le réglage d'une montre...

Et si la fin de ce symbole naïf devenait le point de départ d’une sorte de trou noir dans lequel pourraient s’engouffrer, imperceptiblement, l’ensemble de l'attirance des publics mondiaux pour l'horlogerie mécanique? N'est-ce pas aussi en raison de cette croyance simpliste que le marché se porte si bien?

Pourquoi prendre le risque d’écorner cette représentation si enracinée dans l’inconscient collectif mondial? Il fallait le faire, surtout ne pas le dire.

Semaine 51

En horlogerie, les innovations et les utilisations de matériaux nouveaux n’ont jamais cessé depuis deux cents ans. Les volontés de rationaliser non plus, comme en témoigne l’arrivée des manufactures – un terme noble aujourd’hui – qui n’avaient au départ d’autre dessein que la réplique en terroirs romands du travail à la chaîne. L'image évoquée ci-dessus a la peau dure, au point d’être le fonds de commerce de tout un secteur. Le Rubicon a-t-il été franchi? J’espère tellement me tromper…

En proie à quelque retard peu significatif, le Swatch Group lancera a lancé sur les marchés les premières montres équipées du Sistem5, durant l'avant-dernière semaine de 2013, à savoir la semaine 51. Joli clin d'oeil qui fera parler de coup marketing plutôt que de légère perte de la maîtrise des délais.