Opinion, smartwatches: légitimité de TAG Heuer

L’Apple watch est bien plus un ordinateur connecté se portant au poignet, qu’une montre embarquant des technologies de connectivité. Même si son succès commercial semble inévitable, elle restera un produit de suiveur, contrairement à l’iPhone qui est un  produit leader. En effet, le géant de Cuppertino n’apporte rien de fondamental au domaine horloger, faute d’un réel positionnement de ses produits dans ce sens. Avec l’Apple watch, il s’est limité à son domaine, l’informatique.

Produits horlogers connectés à l’horizon 2016

La décision de TAG Heuer et plus largement du groupe LVMH de ne pas louper ce rendez-vous historique, en tous les cas de tout mettre en œuvre pour s’y préparer, débouchera sans doute à l’horizon 2016 sur des produits horlogers connectés des plus innovants.

La HEUER Carrera Calibre 18, une nouveauté 2015 de la marque

Car tous les éléments sont réunis pour que la marque puisse aborder ce défi dans des conditions optimales. Premièrement, comme elle l’a démontré ces dernières années par ses programmes de recherche sur la haute fréquence par exemple, son département R&D, du côté de l’horlogerie, dispose déjà de la capacité à imaginer et à intégrer des innovations excentriques au monde de l’horlogerie. Des concepts qui bousculent les mentalités et repoussent les frontières de ce qui ne se fait normalement pas. La récente création d’un deuxième département au sein de son unité R&D, la Haute Technologie, n’est en somme que l’aboutissement ultime de la capacité de TAG Heuer à intégrer des process innovants, à travailler avec des matériaux ou des technologies empruntées à des horizons non horlogers.

Des hommes mentalement prêts

A cette configuration organisationnelle s’ajoute un atout de taille, d’ordre mental: le comité de Direction fait apparemment preuve d’un réalisme louable face à ce que la marque est capable de faire en interne et ce pourquoi elle devra s’adjoindre les compétences spécifiques de partenaires dédiés.

Enfin, facteur des plus importants, l’équipe qui vient d’être mise en place pour relever le défi des montres connectées se compose d’un team directorial où chacun a sa place et où il règne une capacité hors normes à regarder au-delà des standards horlogers traditionnels. La nomination de Guy Semon au poste de Managing Directeur est un signal fort sur le positionnement de TAG Heuer face aux défis de l’innovation. Comme ce-dernier aime à le dire, lui qui se démarque par un riche parcours professionnel hors du monde horloger et par des compétences issues d’autres secteurs, «la seule limite, c’est l’imaginaire!»

HEUER Carrera Calibre 18 & Carrera Calibre 6, nouveautés 2015

JCB, l’atout de tous les possibles

Enfin, le chef d’orchestre Jean-Claude Biver, appartient à la race des entrepreneurs capables de mener ses équipes au-delà de leurs limites, sur ces territoires qui poussent les hommes à l’excellence. Homme de produit avant tout, il a su par le passé, afin d’en dégager l’essence, identifier et valoriser ce qui faisait le différentiel identitaire d’une marque. Le réalisme avec lequel il semble analyser la situation permettra de prendre les bonnes décisions au bon moment. Il nous l’a exprimé, son objectif est clair: «nous ne ferons des montres connectées que si nous sommes premier, différent, unique.» Ce bouquet de valeurs est en profonde cohérence avec l’héritage de TAG Heuer – TAG signifiant Techniques d’Avant-Garde – tel que l’illustre encore aujourd’hui le mythique modèle Carrera.

Rappel historique: au monde du chronographe, en matière de lisibilité et d’affichage, il fut pour l’époque une incroyable révolution.

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Prix de la HEUER Carrera Calibre 6: 3200 CHF / 2750 Euros / 3500 USD
Prix de la HEUER Carrera Calibre 18: 5900 CHF / 4900 Euros / 6400 USD