Octobre 2001, j’y étais: Ebel relançait sa Wave
C’était à la Villa Turque à La Chaux-de-Fonds. Invités par Ebel, 150 privilégiés assistaient au lancement de la Classic Wave, hommage à sa ligne Sport Classic apparue en 1977.
Par Joel Grandjean
Rédacteur en Chef
Qui ne rêvait pas alors de franchir ce seuil et d’évoluer dans ces espaces classés, appartenant à une marque horlogère à la destinée digne d’un film de Greta Garbo?
Construite en 1916-1917 par le célèbre architecte Le Corbusier, un Chaux-de-Fonnier, la demeure avait été acquise par Ebel en 1986 pour célébrer son 75ème anniversaire et pour sceller l’installation à demeure de son éclairé slogan «Les Architectes du Temps.»
Régulièrement transformée en réceptacle d’un savoir-accueillir très sélect, la bâtisse accueillait ce soir-là plus de 150 invités dont une brochette de détaillants incontournables, une poignée de people, un soupçon d’influencers – le mot est plus récent que l’événement – et une armée de journalistes venus de toute la Suisse.
Des vagues identitaires
Au menu de ce cocktail dînatoire musical et télévisuel – puisque présenté par une encore pimpante Dominique Schibli – il y eut le1 lancement mémorable de la Classic Wave par Guillaume Brochard, le PDG de l’époque, et par Alfio Pennisi, son directeur de marché suisse. Ebel, après avoir été entre les mailles d’Investcorp, vivait alors depuis 1999 ses heures LVMH.
Orchestre, danseuses, couleurs spécifiques de gris argent, de blanc ivoire et d’orange, tout ce soir-là se dédiait à ce modèle disposant d’un fort caractère identitaire, avec sa boîte monocoque, ses vis sur la lunette, son parti-pris pour un bicolore fait d’or et d’acier, et toujours, ces motifs si caractéristiques: des maillons de bracelet devenus vagues adoucies et conquérantes. Un bracelet installé dans l’inconscient esthétique mondial comme un signe distinctif immuable de la marque Ebel.
En 2001, ce sont grâce aux interprétations inspirées de deux designers, les frères Renato et Marco Scarinzi, que les premières salves de Classic Waves revisitées sont tirées.
Ces deux-là furent donc les premiers à se frotter, en mode 3ème millénaire, à ce mythe identitaire d’Ebel incarnant l’un des plus grands succès horlogers de l’histoire contemporaine. Un succès que la marque entend bien perpétuer puisque débarquent sur les marchés, ce deuxième semestre de 2014, 15 Wave présentées à BaselWorld ce printemps. Une Wave Lady automatique et une Wave Gent disponible en automatique ou en quartz swiss made.
EBEL collection Wave 2014
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