Football: les marques horlogères jouent les moutons

Les anti-foot le savent. Ils se préparent à vivre un très mauvais quart d’heure, voire plus. Car la coupe du monde de football s’apprête à attaquer méchamment leurs programmes télé habituels, transformant le film tant attendu ou le énième épisode de la série haletante, en lucarne verdâtre, parcourue, sur fond de moiteurs brésiliennes, par des dégénérés assoiffés de taux d’écoute, galvanisés autour d’une espèce de simple morceau de cuir gonflé d’air. Quant aux terrasses paisibles où aurait pu s’ébattre leur imaginaire, voici que des flambées d’interjections animales viendront gâcher leur quiétude….

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Virage communicationnel, le peuple pour cible

Le pire dans cette histoire, serait quelqu’un qui aimerait l’horlogerie mais pas le foot. Car là où il aurait pu partager ses tendances micromécaniques en dégotant quelque oreille attentive, le voici réduit à se taire pour ne pas polluer la concentration encombrée d’interlocuteurs happés par le diktat du spectacle sur grand écran.

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Pire, avec désarroi, il découvrirait qu’en marge des équipes et de leurs joueurs, une ribambelle de moutons s’est cette année égarée sur les pelouses. Entendez qu’il n’est bientôt plus une marque horlogère suisse qui n’ait pas fait preuve de suivisme aveugle en s’engouffrant dans la brèche communicationnelle footballistique. Plutôt étonnant ce revirement puisqu’elles nous avaient plutôt habitués à raffoler de la verdure taillée des matchs de polo, tant pis pour les odeurs de crottin, ou des parcours de golf, tant pis pour les handicaps. Enclines à s’approprier quelque défi aventure, ces marques avaient pour usage d’afficher clairement leurs préférences pour quelque court de tennis ou quelque tarmac grouillant de patrouilles en phase de décollages  Il faut avouer que leurs prédilections allaient plutôt la plongée sous-marine, le chronométrage sportif, bref avec des activités plus en phase avec ce qu’elles sont censées incarner, qu’il s’agisse de précision ou d’étanchéité.

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Un secteur qui pratique le suivisme

Seulement voilà, comme à son habitude, le secteur fait bloc. Il suffit qu’une marque s’illustre dans un domaine, tentant d’en faire son pré carré, pour que les autres y déboulent telle une meute de féroces aguichée par un même os. Certes, les marques horlogères ont toujours eu ce réflexe «chasse-neige» qui consiste à s’engouffrer dans le sillage d’un ouvreur de voie.

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Dans le foot, qui a commencé? Qu’importe après tout. Durant les prochains jours, plutôt que de combattre mon aigreur et de lutter contre mon allergie à ce sport, je m’appliquerai à déceler quel pourra bien être le prochain vent qui aura raison des girouettes horlogères. Peut-être irais-je même conter fleurette à quelque esseulée, de celles qui traînassent par ennui ou par amour, dans le sillage des allumés du foot. Là au moins trouverai-je, en ce terrain fertile et vert tendre, la patience de supporter l’overdose ambiante. 

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