Carl F. Bucherer, rising star of Swiss watchmaking
Baselworld

Carl F. Bucherer, valeur montante de l’horlogerie Suisse

La marque de Lucerne, fondée en 1888, fait office d’exception dans le monde horloger. Elle dispose en effet de plus de 130 ans d’histoire mais n’a réellement commencé à en parler qu’en 2010 lors de l’arrivée du jeune et dynamique CEO, Sascha Moeri. C’était un nom presque confidentiel. Plus maintenant.

Par Benjamin Teisseire
Éditeur et développement commercial

Toutes les marques horlogères rêvent d’avoir une histoire à raconter. Certaines inventent de toute pièce un story-telling parfois tiré par les cheveux. Les plus chanceuses plongent dans leurs archives pour y puiser des idées, faire étal de leur glorieux passé et asseoir leur légitimité. Chez Carl F. Bucherer on a réalisé que la marque était assise sur une source inexploitée d’histoires, de pépites et de développement potentiel. Les vannes se sont ouvertes, la donne a changé.

Une nouvelle dynamique

Plus jeune CEO d’une maison horlogère lors de sa nomination en 2010, Sascha Moeri a vite compris l’atout majeur qu’il tenait dans ses mains. En l’espace de moins de 10 ans, il a effectué un travail prodigieux pour hisser cette marque quasi inconnue hors de Suisse parmi celles reconnues par les collectionneurs avertis. Chose encore plus rare dans l’industrie, il parle ouvertement...et donne même des chiffres. La croissance depuis son arrivée fait des envieux : +429 %. De 6.400 pièces en 2010 à 27.500 en 2018. Phénoménal.
 

Sascha Moeri, CEO de Carl F. Bucherer

Comment a-t-il réussi ? Il répond humblement : « Lorsque l’on dispose d’un tel patrimoine historique, de produits de qualité, de la capacité d’innover en interne dans notre manufacture de Lengnau, cela facilite grandement les choses. Le temps était juste venu de raconter notre belle histoire ». Modeste, en plus. Il y a quand même des challenges en ce moment dans l’industrie. Quels sont les plus importants pour Carl F. Bucherer ? L’élégant CEO convient : « Les marchés évoluent vite. L’essentiel pour nous est de répondre à la demande de nos clients rapidement partout dans le monde. Avoir une répartition équilibrée entre Asie, Europe et Amériques est primordiale. Pour l’instant, nous y parvenons bien et sommes 40% en Asie, 40% en Europe et 20% aux États-Unis ».
 

Carl F. Bucherer Heritage Chrono BiCompax Annual

Une distribution facilitée

L’un des défis pour toutes les marques, en particulier celles qui se développent, est la distribution. Nombreuses sont celles qui peinent à trouver de nouveaux débouchés. D’autres ouvrent de plus en plus de magasins en propre. Quelle est la stratégie de la marque lucernoise ? Toujours sans détours, M. Moeri admet : « Nous avons la chance de faire partie d’un groupe de distribution, Bucherer AG. C’est un atout indéniable ! Nous sommes présents dans 400 points de vente à travers le monde, dont 100 sont Bucherer plus 6 boutiques en nom propre. C’est le ratio multi-marques/distribution propre que nous souhaitions atteindre. Nous allons conserver ce mix qui fonctionne très bien pour la marque. Notre but est de rester exclusif, mais que nos clients de plus en plus nombreux arrivent à nous trouver facilement. Le rachat de Tourneau (par Bucherer, ndlr) aux US est une nouvelle vraie opportunité pour la marque. Nous développons aussi le digital. Nous sommes heureux de commencer à vendre au travers de la plateforme e-commerce Bucherer et venons d’ouvrir notre première boutique digitale avec JD.com en Chine ». Les voyants sont définitivement au vert pour Carl F. Bucherer.
 

Carl F. Bucherer Heritage Chrono BiCompax Annual

Maîtrise en interne

Il faut cependant continuer de développer la qualité des montres pour asseoir la marque dans le cœur et sur les poignets des amoureux d’horlogerie. Comment gérer cette croissance sans rogner sur la qualité ? Le jeune CEO dévoile une vraie vision claire : « Nous avons une stratégie bien définie. La première étape était de recentrer les collections et de développer notre outil de production. Aujourd’hui, la collection Manero représente 25% de notre offre, nous avons développé notre propre mouvement mécanique automatique à rotor périphérique – nous fûmes les premiers à l’industrialiser d’ailleurs - qui intègre 30% de nos gammes. En 2016, nous avons racheté des locaux à Lengnau pour centraliser notre production, notre R&D et nos bureaux dans un même lieu. Ceci permet de contrôler au plus près notre qualité ». Et cela se voit dans les garde-temps présentés à Baselworld cette année.
 

Carl F. Bucherer Heritage Tourbillon DoublePeripheral Limited Edition

La collection Heritage, a été introduite en novembre 2018 avec fracas pour célébrer les 130 ans de Carl F. Bucherer avec une pièce de grande complication l’Heritage Tourbillon Double Peripheral, limité à 88 exemplaires. La quintessence du nouveau style de la manufacture lucernoise. Un garde-temps d’une grande élégance et d’une grande finesse avec son large tourbillon à 12 heures. C’était le premier tourbillon à remontage automatique par le rotor périphérique bidirectionnel maison. La cage du tourbillon tourne avec fluidité grâce à trois roulements à bille de céramique invisible. Dans son boîtier en or rose 18 carats de 42,5mm, ce garde-temps d’exception incarne les valeurs de la maison : innovation, patrimoine et une touche vintage maîtrisée. Pour CHF 88'888 TTC, chaque modèle numéroté est unique car la position du cygne dans la précieuse gravure représentant Lucerne et son fameux pont change pour chaque numéro. Une petite touche que les collectionneurs apprécieront, tout comme la certification COSC qui accompagne le mouvement manufacture CFB T3000 et ses 65 heures de réserve de marche.
 

Carl F. Bucherer Heritage Tourbillon DoublePeripheral Limited Edition

Des garde-temps au juste prix

Cette nouvelle collection - appelée à devenir centrale - se décline en Heritage BiCompax Annual à Baselworld 2019. Un chronographe avec ses deux sous-cadrans des secondes et minutes à 3h et 9h, une échelle tachymétrique pour la touche années 50, une grande date en double guichet à 12 heures et un calendrier annuel indiquant le mois à 4h30. La version boîtier acier, cadran argent et compteurs noirs est moderne et élégante sur son bracelet caoutchouc noir.
 

Carl F. Bucherer Heritage Chrono BiCompax Annual

La version deux tons décline un boîtier acier, cadran champagne, sous-compteurs du même ton aux finitions circulaires avec lunette, boutons poussoirs et couronne en or rose 18 carats. C’est un petit bijou sur son bracelet cognac en veau. Animées du mouvement CFB 1972, sur une base largement modifiée ETA avec un module Dubois-Dépraz, ces montres, au caractère bien trempé sous leur glassbox saphir, offrent énormément d’horlogerie dans 41 mm. Ses séries limitées à 888 pièces, au prix agressif, respectivement CHF 6'900 TTC et CHF 10'500 TTC, devraient faire se tourner bon nombre de nouveaux collectionneurs ou amoureux de beaux garde-temps vers Lucerne.
 

Carl F. Bucherer Heritage Chrono BiCompax Annual

De même, le nouveau Manero Flyback Chronograph est une proposition forte. Un look puissant dans une boîte en or rose 18 carats de 43mm. Un cadran noir soleillé profond avec des index appliqués pyramidaux dorés raffinés, rehaussé par les touches rouge vif du filet entourant la minuterie, de l’aiguille stop secondes et de l’inscription « Flyback ». Les deux sous compteurs argentés de la petite seconde et des minutes du chronographe confèrent une identité encore plus forte ainsi que du volume supplémentaire. C’est très efficace sur le bracelet en koudou anthracite surpiqué de rouge. Un chronographe précieux au prix à faire pâlir la concurrence de CHF 16'800 TTC.
 

Carl F. Bucherer Manero Flyback Retro Style

Avec une telle offre de garde-temps au style affirmé, à l’horlogerie précise, mêlant parfaitement la modernité et les références au passé glorieux de la marque, Carl F. Bucherer se place très clairement au sein des manufactures Suisses à suivre. Pas étonnant que Sascha Moeri ait le sourire quand il conclut : « Le travail que nous avons effectué depuis près de 10 ans commence à porter ses fruits. Et ce n’est que le début ! ». En effet, un soleil radieux et doré brille chaleureusement sur Lucerne.
 

Sascha Moeri avec la nouvelle Manero Flyback Retro Style

(Photos par Pierre Vogel)

Français translation unavailable for button #50244 on article Carl F. Bucherer, valeur montante de l’horlogerie Suisse.

Hands-on Carl F. Bucherer Patravi ScubaTec Manta Trust

Par Benjamin TeisseireÉditeur et développement commercial
Si vous pouviez contribuer à une cause essentielle et posséder en même temps un garde-temps unique de Carl F. Bucherer, la manufacture de...

En plein ciel avec Carl F. Bucherer Patravi TravelTec FourX Limited Edition

Par Joel GrandjeanRédacteur en Chef
Existe-t-il un lien permanent avec la notion de temps lorsque votre vie prend de la hauteur et vous écartèle entre Lucerne, St-Lucie dans les...

Carl F. Bucherer Manero Peripheral et calibre CFB A2050: équilibre orbital

Par Vincent DaveauRédacteur France
2016: Carl F. Bucherer présente, intégré dans la Manero Peripheral, son 2ème calibre manufacture, un automatique à masse p...

Un élégant bout d'histoire contemporaine : Heritage BiCompax Annual

Avec le dernier modèle de la nouvelle ligne Heritage, Carl F. Bucherer ne se contente pas de jeter un coup d’œil dans le rétroviseur sur sa propre...

La superbe style rétro de la Manero Flyback

Le dernier apport à la collection Manero Flyback de Carl F. Bucherer combine la beauté des métaux précieux au charme affirmé de style rétro et à la...

Carl F. Bucherer, nouveau partenaire de la Fondation de la Haute Horlogerie

La manufacture horlogère lucernoise apportera désormais un soutien actif à la Fondation de la Haute Horlogerie (FHH), en qualité de marque partenaire, pour...

Carl F. Bucherer fête ses 130 ans avec le garde-temps Heritage Tourbillon DoublePeripheral Limited Edition

Sascha Moeri, CEO de Carl F. Bucherer, a présenté le nouveau garde-temps Heritage Tourbillon DoublePeripheral Limited Edition dans le cadre d’un...

Heritage Bicompax Annual

Heritage Tourbillon Double Peripheral