ANONIMO Camouflage green close up LR

Baselworld 2017: Anonimo, salut militaire et soif de légende

Cette marque vient de fêter ses vingt ans. L’âge de la raison peut attendre. Pourtant, cette signature installée en Suisse en 2013 manie les codes vintage et les instruments de mesure comme si elle existait depuis toujours…

Par Joel Grandjean
Rédacteur en Chef

En elle, dans ce que les gens du marketing désigne comme étant de l’ADN de marque, il y a un je ne sais quoi d’iconique. Est-ce en raison de son appartenance à une race de garde-temps orientés tool watches et codes fondamentaux, voire à cet usage du bronze dont elle revendique l’un des actes pionniers? Ce qui la rendrait désirable aux yeux des collectionneurs avertis, malgré sa jeunesse, pourrait être ce virage qu’elle prend en 2016 et qui la rapproche en terme de créativité et de connivences avec l’univers des montres militaires et celui du nautisme.

Anonimo Militare Alpini Camouflage

Julien Haenny, qui en septembre 2015 rejoignait Anonimo comme Directeur Marketing et Communication vient d’en prendre  en 2017 les rênes. Coiffé juste avant Baselworld de sa nouvelle casquette de CEO, il entend mettre au service de son nouveau challenge sa dizaine d’années d’expérience auprès de maisons comme Hugo Boss, Jaeger LeCoultre ou Technomarine.

D’autant que ses nombreux déplacements sur les marchés du monde lui ont permis de comprendre les problématiques de la distribution et les attentes des points de relai. Et d’assumer totalement, s’il fallait décrire Anonimo, trois mots clefs en forme de programme.

Anonimo Militare Alpini Camouflage

«Elégance italienne, bronze et savoir-faire.»

«Anonimo conjugue la précision suisse sur un mode lifestyle italien sport-chic au caractère bien trempé, à partir de montres exprimant puissance et robustesse.» assume Julien Haenny. «Les lignes Militare et Nautilo se caractérisent par un boitier «coussin», une construction atypique ainsi que des cadrans arborant un design minimaliste. Les bracelets cuir sont faits à la main en Italie.» Quant à l’usage du bronze, il est totalement revendiqué: «Chez nous, les montres en bronze détiennent une légitimité historique. Elles sont l’expression du savoir-faire florentin de la marque. Cet alliage, la marque fut l’une des premières à l’utiliser en horlogerie. Et elle continue à le proposer dans chacune de ses lignes.» Côté ‘savoir-faire’, la variété des modèles, des matières, des fonctions, ainsi que l’existence même de plusieurs brevets, parlent pour elle et la situent de facto sur le territoire des garde-temps pour professionnels.

Anonimo Militare Alpini Camouflage

S’il ne devait y avoir qu’une ‘heureuse élue’…

Ce serait sans hésiter la Militare Chrono Bronze, avec son diamètre de 43,4 mm. «Ce chronographe conjugue à la perfection la robustesse avec un style sport-chic au caractère bien trempé» s’enthousiasme Julien Haenny. Cette montre a occupé un troisième rôle dans la comédie «L’Heureux élu» en faisant son apparition sur les planches au poignet du comédien ex-animateur télévisuel Bruno Solo. Et encore? «Grâce à son dispositif breveté de protection de sa couronne située à 12h00, grâce aussi à son jeu de cornes, elle habillait parfaitement le poignet du célèbre comédien. Son cadran noir, brossé main, ne laisse figurer que les chiffres 12, 04 et 08 disposés en triangle, rappelant le Cervin, mythique sommet partagé entre la Suisse et l'Italie. Cette montagne est donc l’emblème de la marque tout en étant également le «A» de Anonimo. Doté d’un mouvement automatique Swiss Made, la Militare chronographe affiche une petite seconde à 3 heures et un compteur 30 minutes à 6 heures.»

Anonimo Militare Alpini Camouflage gravé au dos

La suite n’a rien du vaudevillesque ni de satirique, contrairement à la pièce de théâtre signée Eric Assous, puisque la nouveauté 2017, l’Anonimo Militare Vintage, s’offre une sortie de scène pour une descente dans le public.

Julien Haenny, CEO de Anonimo Watches

Un tour de salle, toujours avec cette immuable classe italienne, son boîtier coussin et sa trilogie d’inscriptions sur le cadran la situent dans les rangs des montres militaires. S’y sont invités l’indication ‘vintage’, ainsi que du rouge, en rappel de touches sur les index, sur l’indication des 24 heures et à même le cadran couleur coquille d’œuf. Le tout habité par un calibre mécanique Sellita SW260-1 à remontage automatique, d’une réserve de marche de 38 heures, d’une petite seconde posée à 3h et d’une date à 6h. L’indication originale «Handcrafted in Firenze» a laissé la place au «Swiss Made» conforme à la nouvelle législation ‘Swissness’. Ça tranche, c’est étanche à 120 mètres, c’est inhabituel et c’est esthétiquement plutôt bien vu.

http://www.anonimo.com

Anonimo – Un partage de passions

Par Benjamin TeisseireÉditeur et développement commercial
Créer une marque, horlogère ou non, c’est créer un univers, véhiculer un message et des valeurs. Anonimo, crée des garde-temps suisses depuis 1997 avec...