De Bethune DB25 Starry Varius
Baselworld

Le retour de De Bethune

Rencontre avec l'homme derrière De Bethune.

Par Benjamin Teisseire
Contributeur

De Bethune a toujours eu une place à part dans l’univers des marques de haute horlogerie indépendante. Depuis sa création en 2002, elle a opté pour l’indépendance totale en développant un outil de R&D et de production unique lui permettant de créer en toute liberté la haute horlogerie de demain. La marque a connu un succès retentissant auprès des collectionneurs et de ses pairs. Puis un déclin tout aussi brutal. Elle renaît aujourd’hui grâce à un consortium d’investisseurs emmené par Pierre Jacques, ancien CEO de la marque de 2011 à 2016. De Bethune V2 is back! Le CEO nous explique cette renaissance.
 

De Bethune CEO Pierre Jacques

Pourquoi la marque s’est-elle effondrée?

Pierre Jacques: « De Bethune a créé pas moins de 25 calibres innovants entièrement en interne, réalisé plus d’une trentaine de premières mondiales et obtenu de nombreux prix dans un temps très court. De 2011 à 2014 son C.A a été multiplié par 4! Elle a connu une croissance phénoménale pour une marque indépendante. Elle a été victime de son succès à vouloir croître trop fort, trop vite. Nous employions près de 60 personnes avant la crise et produisions plus de 400 montres. C’est énorme pour une si petite structure! D’un coup la conjoncture s’est inversée. La Russie, qui était un gros marché, s’est fermée brutalement. La crise de l’euro a freiné l’élan encore plus. Puis l’augmentation des prix de 30% après 2016 a fini de faire sortir la marque du marché. Heureusement De Bethune s’adresse à de vrais passionnés qui n’ont pas abandonné la marque pour autant. »
 

De Bethune DB25 Starry Varius

Qu’est-ce qui vous a motivé pour revenir?

P.J.: « Je suis avant tout un passionné de haute horlogerie et DB est une marque unique, avec une philosophie forte. J’avais besoin personnellement de retrouver mes convictions pour faire mon métier efficacement. Je recherche par-dessus tout l’émotion que procure les plus beaux garde-temps et à la partager avec le plus grand nombre. C’est cela que je suis venu retrouvé ici. Pour être franc, on ne quitte jamais réellement De Bethune. »
 

De Bethune DB27 Titan Hawk V2

Quelle est votre stratégie pour relancer la marque?

P.J.: « Tout d’abord retrouver la confiance des équipes. L’arrivée des investisseurs a déjà redonné cet élan. Ensuite, le concept horloger est en place. Les produits sont là, toujours aussi innovants avec une esthétique unique et une qualité reconnue. Maintenant il faut faire preuve de modestie dans nos ambitions et notre croissance. Nous avons d’ores et déjà repositionné nos prix au niveau de 2015 et nous prévoyons de produire moins de quantité au début. Puis nous croîtrons par palier, raisonnablement. Nous devons retrouver notre esprit d’artisan horloger du XXIème siècle. Nous nous consacrons à la croissance par l’innovation et avons déjà de nouvelles complications et de nouvelles esthétiques en préparation.
 

De Bethune DB28 Steel Wheels

Notre plus grande force est notre communauté dont l’intérêt a toujours été vivant. Les collectionneurs et les détaillants nous le témoignent tous les jours depuis la reprise: notre crédibilité horlogère est intacte. C’est émouvant de réaliser cela. Les résultats pour 2018 sont déjà là pour nous le prouver. Et nous allons continuer de répondre aux commandes spéciales, uniques ou personnalisées qui représentent déjà près de 30% de notre production. Nous avons la chance d’avoir un outil de production complètement intégré, ce qui facilite grandement les choses. »

Les voyants sont donc bel et bien au vert pour un retour, en fanfare mais en sourdine, de De Bethune V2. Pour le plus grand plaisir de tous les amoureux de haute horlogerie indépendante, innovante et différente, c’est une excellente nouvelle.

Vidéo: Présentation de la De Bethune DB27 Titan Hawk V2

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Vidéo: Présentation de la De Bethune DB27 Titan Hawk V2

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