Industry News: Baume & Mercier Introduces Start-Up Sister Brand BAUME

Baume & Mercier présente sa petite soeur BAUME

Les montres BAUME seront personnalisables et écologiques. Richemont a pris conscience des enjeux du développement durable en lançant une marque dont le prix reste très abordable.

Par Josh Shanks
Rédacteur Etats-Unis

Depuis 1830, Baume & Mercier fabrique des montres mécaniques à la fois classiques et abordables. Depuis son entrée au sein du groupe Richemont en 1988, la marque a lancé bon nombre de nouvelles pièces innovantes à l’instar de la Baumatic ou encore de la Shelby Cobra et de l’Indian, fruits de ses partenariats automobiles. Non contente de ses multiples succès, Baume & Mercier joue les pionniers dans le luxe conforme au développement durable et à un prix abordable. Ces montres suivront un processus de fabrication respectueux de l'environnement. 
 

BAUME sous tous ses aspects


Annoncée le 15 mai à Genève, BAUME, la nouvelle petite sœur de Baume & Mercier, propose une collection entièrement personnalisable de garde-temps unisexes, soucieux de l'environnement et destinés aux 25-35 ans. Avec ces montres écoresponsables, le groupe Richemont prouve qu’il a parfaitement compris la prise de conscience des consommateurs. soucieux d’achats écoresponsables.  


La marque BAUME sera totalement indépendante de la société mère Baume & Mercier. Des équipes de managers et de concepteurs la dirigeront afin de la positionner comme une start-up innovante plutôt qu'une Maison horlogère centenaire.
 


«Notre objectif est de répondre aux normes les plus strictes de qualité et de savoir-faire, en nous engageant dans l’économie circulaire afin de produire des biens en limitant au maximum le gaspillage des matières premières et des énergies non renouvelables.», explique Marie Chassot, brand leader de BAUME
 


BAUME, montre respectueuse de la nature, est désormais positionnée dans le segment des montres personnalisables comme le suédois Daniel Wellington, le chinois Undone ou le canadien Michael Kors. Soutenue par le puissant groupe Richemont, BAUME bénéficera de matériaux de qualité et d’une expertise horlogère.

Deux modèles

BAUME se jettera à l’eau avec deux modèles: la série Custom Timepiece et la série Iconic.

La série Custom Timepiece peut être configurée via le configurateur en ligne de BAUME. Bien que les détails techniques soient encore vagues pour l’instant, la série Custom Timepiece débutera à 560 $ environ pour un mouvement à quartz de base. Le prix variera en fonction de la taille du boîtier (35 ou 41 mm), du cadran, de la dragonne et des couleurs choisies
 


Les cornes asymétriques frappantes et les différents niveaux de couleur de boîtier, de finition et de matériaux lui confèrent un look raffiné. La couronne (réglée à 12 heures) est en métal assorti.

Pour ce montant, j’avoue une pléthore de montres est disponible sur le marché. Pour autant, le doute est permis de penser que ses concurrents  en fassent autant pour l’environnement que BAUME. En utilisant des matériaux recyclés, durables et issus de l’économie circulaire, la marque répond aux attentes d'une génération qui veut laisser notre planète en meilleur état qu'à son arrivée.
 


"Nous n'utilisons aucun matériau précieux ou celui issu des animaux. Les composants inutilisés sont recyclés ou employés à nouveau. Nos bracelets de montres interchangeables sont fabriqués à partir de tissus naturels ou recyclés tels que le liège, le coton, le lin, l'alcantara et le PET recyclé. L'emballage est réduit au strict minimum. Il n'y a pas de conditionnement secondaire. Enfin, nous utilisons uniquement du papier et du carton certifiés FSC », poursuit Marie Chassot.

Le deuxième modèle de la gamme inaugurale de BAUME est la série personnalisable Iconic. Cette montre automatique offre encore un design minimaliste pour une approche cependant plus élégante en squelettant le cadran. Le tout avec un boîtier en aluminium mat noir fumé avec fond saphir. De nouvelles couleurs, matériaux et différentes tailles de boîtiers seront également disponibles dans le courant de l’année.
 


En faisant part d’une nouvelle collection en édition limitée qui sera disponible bien plus tard en 2018, le groupe Richemont a dû faire une entorse à son calendrier traditionnel en matière de lancement de nouvelles pièces. Cette collection sera conçue de concert avec les partenaires de BAUME. Madame Chassot nous dévoile ci-dessous les enjeux écologiques.

"En accélérant le changement grâce à l'innovation et à la collaboration, nous aiderons les futures générations à une meilleure prise de conscience sur le développement durable. Nous sommes ravis de travailler prochainement avec notre partenaire Waste Free Oceans, une organisation qui collecte le plastique des océans, des rivières et des plages. Ce plastique sera transformé en matériau afin de créer un produit moderne, recyclé et recyclable. Et puis, nous pourrons également apporter notre pierre à la protection des océans »
 

Aux antipodes de la production en masse

Le luxe abordable est loin d’être une nouveauté, et encore moins pour Baume & Mercier. En fait, la nouvelle gamme BAUME se situe aux antipodes de la production en masse de grandes montres de marque. Offrir des montres respectueuses de l'environnement, mûrement élaborées et fort bien conçues pour un prix raisonnable attirera certainement de nouveaux collectionneurs et fans de la marque.
 

Pour davantage d'informations, ou pour commander une montre BAUME:  baumewatches.com

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