AM3 50th Anniversary Shelby Cobra Edition
Design vintage pour March LA.B
En exclusivité pour la Suisse, les montres March LA.B ont désormais pignon sur rue en Vieille Ville de Genève. Vernissage inaugural à la Bijouterie Grégoire, rue Etienne-Dumont.
Par Michele Caracciolo
Traités tels des objets d’art, cachet galeriste du lieu oblige, les montres March LA.B se sont offert leur première sortie mondaine dans le cadre d’une nocturne, le 7 novembre dernier, à la Bijouterie Grégoire. Conviviaux et conquérants, le verre de l’amitié à la main, Alain Marhic et Jérôme Mage, les deux fondateurs de cette nouvelle venue horlogère, respectivement CEO et Directeur de Création, ont posé dans ce cadre leurs jalons explicatifs. En toile de fond, les bolides américains des années ’50, ’60 et ’70, comme d’ultimes références célébrées dans cette collection. Carroll Shelby, concepteur de la Ford Mustang et de l’autre grande légende américaine de la mécanique, la Shelby AC Cobra, a collaboré avec March LA.B pour la réalisation de deux éditions limitées.
Une actualité qui tombe à pic puisque Shelby American vient de marquer le demi-siècle de sa légendaire Cobra avec une édition limitée de cinquante véhicules. March LA.B s’y est associée en dessinant une montre dédiée à cette griffe automobile historique. L’édition horlogère est, elle aussi, limitée à cinquante exemplaires.
Un style qui se réclame d’un design icônique
Tous les modèles March LA.B s’affirment autour d’un style simple et raffiné: une élégance vintage qui s’exprime autour d’une recherche attentive de matériaux et des combinaisons de tonalités, ainsi que par des formes de boîtes alliant coussin, rondeur eighty ou carrure carrée aux allures de reédition. Le vert et le noir sont les couleurs de la marque qui fait appel à d’authentiques artisans maroquiniers pour la réalisation de ses bracelets, les dotant d’une remarquable variété de types de cuir. Tant qu’à faire, lors de ce cocktail de lancement, autant révéler, une fois pour toute, l’origine du nom de la marque: «March» comme le mois de naissance des deux fondateurs, «LA» et «B» comme leurs villes d’origine, Los Angeles et Biarritz. Des noms à dimension d’univers qui s’érigent en programme. Et l’esprit de la marque n’aura de cesse que de se balancer entre ces deux villes, bien que sur le cadran, le logo de la marque joue la discrétion.
Le modèle Gold Electric combine une caisse en métal doré avec un bracelet en cuir noir et un cadran vert. Très raffinée, la combinaison des couleurs or et vert du modèle Gold Electric Mesh, respire la cohérence avec l’époque de référence comme également son bracelet en métal doré à mailles, délicieusement désuet. D’explicites allusions au meilleur de la tradition horlogère soviétique semblent fleurir tant dans la forme de la boîte que dans le graphisme des cadrans. Trois autres modèles méritent aussi l’attention: La Sterling Electric, une magnifique boîte chromée de format carré se déclinant en deux variations: tantôt sur bracelet en cuir marron perforé ou noir avec cadran bleu; tantôt via cette version Black Electric, boîte identique chromée et carrée, servie sur son bracelet en cuir noir perforé mais cette fois avec un cadran noir. Particularité identitaire, la couronne du réglage des heures est positionnée à 4 heures, dans tous les modèles.
Genève et Paris, les hubs d’entrée
March LA.B offre deux gammes de produits, côté motorisations et calibres: du quartz et de l’automatique. Les mouvements sont suisses, respectivement pour le quartz et le mécanique, un Ronda ou un ETA 2892-A. Les prix ont refusé de prendre l’ascenseur, le positionnement d’une marque se désirant avant tout tendance et accessible est clair, sans pour autant faire l’économie d’une durée systématique de garantie de deux ans.
Au revers des modèles automatiques, un verre teinté de vert permet en transparence d’observer le mécanisme et son fameux rotor personnalisé. Pour l’instant, le caractère des pièces présentées se veut principalement masculin même si une ligne féminine existe. March LA.B propose aussi plusieurs modèles, hélas à quartz ce qui se comprend à l’énoncé du prix, de montres de poche avec deux boucles. Hormis Genève où sa présence restera l’exclusivité de la Bijouterie Grégoire, au 8 rue Etienne-Dumont, c’est à Paris que la marque s’est déjà implantée, au 50 de la rue Charlot.
