Depuis le temps des paysans-horlogers, les artisans n’ont eu de cesse d’inventer, d’affiner, de miniaturiser, d’améliorer la précision, d’augmenter la fiabilité, les performances. Aujourd’hui, il y a un fossé immense entre l’humilité, la sérénité des horlogers qui créent des montres, et le marketing sans véritable signification, le strass et les paillettes cultivés par la majorité des marques horlogères. H. Moser & Cie. se livre à la critique d’une horlogerie opportuniste : « Beaucoup de marques, même historiques, ne créent et ne produisent plus rien mais substituent à la substance des artifices pour rester pertinentes. À grand renfort d’événements prestigieux ou en se payant des égéries sans rapport avec l’horlogerie, autant d’artifices qui ne sont que poudre aux yeux. C’est à qui se vante d’avoir la plus longue histoire, l’ambassadeur le plus célèbre, le pseudo-influenceur avec le plus de followers. Ce sont là de vaines batailles et l’essentiel est ailleurs : dans le produit. » souligne Edouard Meylan, CEO de H. Moser & Cie. « Nous devons nous montrer créatifs et nous recentrer sur le produit. Il faut revenir sur terre, remonter ses manches et avoir des idées inédites. C’est à cette seule condition que nous pourrons rendre sa valeur au Swiss Made ».

Pour mettre ses propos en perspective, Edouard Meylan lance à l’occasion du SIHH 2018 la Swiss Icons Watch. Cette pièce unique revisite les montres iconiques d’hier et d’aujourd’hui, combinant leurs signatures caractéristiques dans un patchwork esthétique. Un hommage à ces garde-temps qui ont contribué à faire de l’horlogerie suisse ce qu’elle est, mais également une manière de dénoncer, de façon décalée et avec humour, le manque de substance dont font preuve certains horlogers depuis trop longtemps. La Swiss Icons Watch intègre également des éléments qui font partie de la signature de H. Moser & Cie., tels que le cadran fumé Funky Blue, un double spiral réalisé en PE5000, l’alliage paramagnétique développé par Precision Engineering AG, ainsi qu’un tourbillon volant une minute interchangeable.

La Swiss Icons Watch est une pièce unique. Elle sera présentée au Salon de la Haute Horlogerie (SIHH), du 15 au 19 janvier 2018. S’inscrivant dans la série des montres spéciales inaugurée en 2016 avec la Swiss Alp Watch, puis la Swiss Mad Watch en 2017, la Swiss Icons Watch sera vendue en enchères après le salon. Les bénéfices de la vente seront versés à la Fondation pour la culture horlogère suisse, dont les objectifs sont de soutenir l’apprentissage du métier d’horloger et de sauvegarder le savoir-faire lié aux métiers d’art horlogers.

H. Moser & Cie. : de la haute horlogerie décalée pour les initiés.