Visibilité accrue à Bienne pour le MGI Luxury Group
Sur la carte géographique des implantations horlogères en Suisse, le MGI Luxury Group ajoute deux réalisations en inaugurant à Bienne conjointement, son nouveau siège, la Silver Tower ainsi que sa Factory One.
Par Joel Grandjean
Rédacteur en Chef
C’était le 9 septembre 2013 à Bienne. Connu longtemps sous l’appellation Movado Group, l’entité horlogère installe dans la Silver Tower, pour y développer ses marques, toutes ses activités orientées sur la commercialisation et le marketing Europe et Moyen Orient: gestion des entreprises, direction et administration. En d’autres termes, c’est là que se trouvera désormais le cockpit bourré d’équipements modernes d’un groupe qui s’offre ainsi, grâce à cette gigantesque vitrine architecturale, une visibilité augmentée. Un groupe qui conçoit, produit et distribue dans le monde entier les montres des marques Movado, EBEL, Concord, ESQ Movado, Coach, HUGO BOSS, Lacoste, Juicy Couture et Tommy Hilfiger.
A proximité, témoin d’une participation accrue à la vie économique régionale, l’espace Factory One fraîchement rénové et peuplé d’aménagements contemporains, accueillera la distribution, la gestion de la chaîne logistique, les entrepôts, de même que certaines activités purement horlogères et que les ateliers dédiés au SAV. Bref, c’est là que d’une authentique plaque tournante logistique seront innondés les marchés mondiaux. Un signal fort d’expansion que le CEO Rick Cote résume lors de son discours inaugural: «Avec l’expansion des activités du groupe en Europe et au Moyen-Orient, l’entrée en fonction de cette nouvelle plateforme soutiendra notre croissance et notre développement dans la région grâce à l’accroissement de nos performances et de nos capacités de production.»
Historiquement, le retour aux sources
L’histoire de ce groupe démarre à La Côte-aux-Fées où feu Camille Pilet, alors responsable commercial de Piaget, signe avec Gedalio (alias Gerry) Grinberg, un exilé cubain, le contrat de distribution de la marque aux Etats-Unis. Fuyant Castro et sa police secrète, l’homme installe durablement l’enseigne de la Côte-aux-Fées sur ce marché prometteur. Très vite, il se rend compte que les points de vente qui ne peuvent accéder à ce fleuron du luxe horloger suisse réclament des pièces plus accessibles.
Il rachète donc vers 1970 la marque suisse Concord, créée en 1908 à Bienne et disposant depuis 1909 d’une filiale américaine. Cette marque, initaliement dévolue au private label, va jusqu’à séduire le Président Truman. A noter qu’elle se distingue en 1979 par le lancement de la Delirium, la montre la plus mince de son époque. Concord est intégrée à la North America Watch Corporation qui rachète et développe également Movado, une autre enseigne historique, dont la célèbre Museum Watch fait entrer l’horlogerie suisse dans l’univers de la culture universelle. De fil en aiguille, la société deviendra MGI Luxury Group à la tête de presque une dizaine de marques dont Ebel. Son siège s’implante à Bienne en 2006, retour aux sources. Ses fils, Efraim et Alex, en sont encore aux commandes.
