Meccaniche Veloci QuattroValvole Nardi Limited Edition
Meccaniche Veloci : le meilleur du design italien et de l’horlogerie suisse
Le design italien est réputé dans le monde entier. Le savoir-faire horloger suisse aussi. La passion pour les deux de Cesare Cerrito, CEO de Meccaniche Veloci, a permis de développer l’offre au caractère unique de cette marque indépendante. Plongée dans son univers aux valeurs humaines fortes.
Par Benjamin Teisseire
Contributeur
Meccaniche Veloci existe depuis 2006, mais c’est depuis sa reprise par le fringant Cesare qu’elle connait un nouvel essor à la hauteur de son design très italien, très différent, très puissant. Cet amoureux de la vie a insufflé un élan nouveau, authentique et pertinent. La marque est désormais comme lui : joyeuse avec un fort accent italien et sérieuse comme l’horlogerie mécanique suisse.
L’univers Meccaniche Veloci
Lorsque l’on pénètre dans les locaux de Meccaniche Veloci à Plan-les-Ouates, en plein cœur de l’un des grands pôles de l’horlogerie suisse, on remarque deux choses : il y a des automobiles, des motos, ça sent la mécanique ; et l’ambiance est décontractée avec de la musique, des canapés confortables, mais studieuse. C’est l’avantage d’être indépendant. On crée l’environnement qui nous représente.
Qu’est-ce qui a poussé cet ancien de la finance à se lancer dans l’aventure entrepreneuriale de l’horlogerie indépendante ? Cesare répond sans détours : « Avant tout, j’étais client de la marque. Je suis passionné de voiture et de montres depuis très longtemps. Je trouve le design unique avec son boîtier en forme de piston à nul autre pareil. J’aime les garde-temps de caractère qui racontent une histoire vraie. J’ai vu un potentiel incroyable de développer une marque vraiment différente. Je l’ai rachetée en 2015 pour le défi, avec l’envie farouche de la repositionner là où elle le mérite : dans le monde de la haute horlogerie indépendante. C’est aujourd’hui chose faite. Mais ce n’est que le début ». Depuis qu’il a repris les rênes, la marque a effectivement changé du tout au tout.
Et l’hyper actif CEO avait raison. Il dispose d’avantages indéniables. Tout d’abord un visuel unique, reconnaissable entre tous. Il ne laisse jamais indifférent. On peut aimer ou non. Question de goût personnel. Il nous le confirme : « Le design interpelle, fait parler. Cela permet d’échanger et de faire découvrir l’histoire derrière la marque. Le design 100% italien. La référence immédiate à l’automobile avec le boîtier en forme de piston et les cadrans rappelant les compteurs des voitures de courses ». Mais Meccaniche Veloci n’oublie pas la tradition horlogère helvétique. Elle a développé son calibre propriétaire, 100% Swiss Made, à La Chaux-de-Fonds. La jeune maison offre même un Passeport pour garantir la provenance de tous ses composants. La transparence est essentielle de nos jours. Tous ces points forts permettent de relever les défis pour exister dans ce monde très concurrentiel.
La légitimité horlogère
Quel est son plus gros challenge aujourd’hui ? Avec son honnêteté caractéristique, Cesare avoue : « Le plus gros défi est d’être visible au milieu de nombreuses marques et de gagner la légitimité horlogère qui reconnaisse le travail que nous faisons depuis 4 ans. La qualité de nos produits et la passion qui nous anime sont nos meilleurs atouts. Nous ne faisons pas de marketing. Nous racontons notre vraie histoire. Il nous faut aussi briser les résistances ». Le message est clair.
La taille de la boîte de 49mm peut impressionner. Il faut sauter le pas et l’essayer pour l’apprivoiser et se rendre compte que le porté est étonnamment impeccable. Le fond incurvé vient se poser naturellement sur le poignet. L’absence de cornes permet d’intégrer le bracelet directement dans la carrure. Meccaniche Veloci a développé un insert spécial en aluminium venant de l’aérospatial pour arriver à cette ergonomie parfaite. Mais, Cesare a raison : on ne peut s’en rendre compte que si on se penche sur le produit, si on le voit et l’essaye. C’est là tout le défi de la marque. Une fois le pas franchit, on découvre un garde-temps étonnant, différent, au caractère trempé et à l’horlogerie inédite. Les montres Meccaniche Veloci portent un message fort qui fait partie intégrante de la démarche.
Des valeurs humaines
Dans un monde où tout pousse à se conformer aux diktats extérieurs, la plus italienne des marques suisses revendique le choix d’être différent. Comme l’explique le CEO : « Porter un de nos garde-temps, c’est libérer sa véritable diversité, briser la conformité, s’assumer pleinement tout en respectant l’autre et ses choix. Ce n’est pas la montre qui fait la personne mais bien la personne qui affirme son caractère par son choix. Voilà le cœur de notre message : la liberté et le respect ! La liberté d’aller au bout de nos idées en termes de créativité et de design. Et le respect que nous apportons aussi à nos clients par la qualité que nous mettons dans nos montres. Et je me mêle de tout, même de la partie technique ! Je suis un forcené du détail. Tous les cadrans sont dessinés par nos soins et je ne laisse rien au hasard dans leur réalisation ».
Cette affirmation est confirmée dès que l’on observe les montres avec précision. Ainsi pour la Quattrovalvole Nardi edition – limitée à 50 pièces – présentée à Baselworld cette année, son boîtier en titane dispose d’un insert en acajou comme les volants originels Nardi. La couleur bleue choisie sur le cadran est exactement le bleu Nardi. Le guilloché sur le cadran argenté est une reproduction fidèle de celui des volants Nardi de l’époque. Même les surpiqures et les trous du bracelet reprennent les éléments classiques de la marque mythique. De la même manière au niveau du mouvement, on remarque les finitions traditionnelles horlogères avec des anglages et un perlage complet que l’on devine au travers de la masse oscillante en roue d’engrenage - logo de la maison. Voilà ce qu’entend Cesare par « respect » : celui de l’histoire et du client final.
Une clientèle de passionnés affirmés
Il est évident que les clients de Meccaniche Veloci ont dépassé le stade de la consommation du luxe de masse. Cesare préfère d’ailleurs parler de « haut-de-gamme » plutôt que de luxe car pour lui « le terme est tellement galvaudé qu’il a perdu son sens premier ». Il renchérit : « Mes clients recherchent avant tout la qualité du produit, des matériaux et l’authenticité de l’histoire. Je constate qu’un tiers de ma clientèle est au Japon, un pays où l’attention à la qualité, aux détails est primordiale. Mes clients aiment aussi l’originalité avec une pointe d’humour. Les indications « Italia design » à 12 heures et « Swiss Made » à 6 heures leur parlent à ces deux niveaux. Ce sont des personnes pour lesquelles l’objet est au service de la joie qui les habite et non l’inverse. Une fois qu’ils ont compris la marque, ils viennent souvent à moi pour découvrir que l’on peut faire des choses uniques ensemble ».
C’est alors au sein de l’Atelier Bespoke de Meccaniche Veloci que le processus aboutit. Les clients peuvent alors entrer dans un échange créatif joyeux qui donne du sens à toute la démarche du passionné à la tête de la marque. Ils jouent avec les fonctions des 4 cadrans, avec les matériaux, les couleurs. « Les pièces uniques qui en sortent sont alors totalement à leurs images, comme une affirmation d’eux-mêmes », nous dit Cesare avec un large sourire.
Cette vision franche et authentique de son métier fait plaisir à voir. Meccaniche Veloci est une marque qui prône ses origines italiennes, sa qualité 100% Swiss Made et surtout ses valeurs humaines. Trois piliers essentiels dans le monde de l’horlogerie indépendante où la marque gagne chaque jour un peu plus ses galons de légitimité mérités.
(Photos par Pierre Vogel)
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