R07 Legend
Revelation hiérarchise la lecture du temps
La petite marque de Lully-sur-Morges étoffe sa collection avec une montre sport et une pièce féminine, toutes deux dotées de leur cadran magique.
Par Marco Cattaneo
Journaliste
«Nous ne sommes pas une petite marque, mais le bonsaï d’une grande!» Co-fondatrice de Revelation, Anouk Danthe justifie d’emblée une stratégie marketing ambitieuse qui la pousse à lancer deux nouveaux modèles en 2015, la R07 Legend sur le marché des montres sportives et la R05 First Lady destinée à un public féminin, toutes deux dotées bien sûr de leur cadran magique.
Les secrets du cadran magique
Le cadran magique, c’est la véritable signature de Revelation. Dès la création de la société en 2007, la marque y travaille avec le CSEM (Centre suisse d'électronique et de microtechnique) installé à Neuchâtel. Le résultat est surprenant: deux disques de quartz reliés à une lunette crantée, et dont les nanostructures ont un effet polarisant. Le mécanisme est complexe car la rotation de la lunette entraîne celle d’un disque situé sous les aiguilles. Selon sa position, le cadran est donc opaque ou transparent, amenant une hiérarchie dans la lecture du temps.
La pièce est tour à tour une montre classique, avec ses aiguilles glaive sur fond noir, ou une montre compliquée, dont le cadran disparait soudain pour révéler les autres fonctions: jour, date, chronographe ou même tourbillon pour la pièce haut-de-gamme.
C’est d’ailleurs par ce tourbillon que la commercialisation a démarré en 2012. Pour donner tout son sens au cadran magique, il fallait quelque chose de spectaculaire, de très visible et très gros, d’où le balancier surdimensionné du tourbillon manège, dont un petit lingot d’or assure le contrepoids. Avec un enthousiasme joyeusement inconscient, Anouk Danthe et Olivier Leu, son partenaire dans la vie comme dans les affaires, ont ainsi imaginé leur propre calibre, confiant à leur horloger le soin d’usiner les platines, de couper et d’assembler le spiral, s’appuyant sur des spécialistes du barillet et de l’échappement : comment accumuler l’énergie, et comment la libérer. A eux deux, les fondateurs de Revelation couvrent tous les aspects de la vie d’une entreprise, du développement produit au marketing, de la stratégie à la commercialisation, de la création des stands à la comptabilité… Sous les épaisses poutres de la charpente de l’ancienne école de village où ils sont installés, à Lully-sur-Morges, tout près du lac Léman, ils ont même leur propre studio photo!
Un besoin vital d’étoffer la gamme
Les débuts sont difficiles. La marque est peu connue et les spécialistes souvent incrédules face à ces deux designers qui prétendent développer leur mouvement. Le prix de la pièce – 150'000 francs – freine les acheteurs finaux que le couple a d’ailleurs bien de la peine à trouver, faute d’un réseau commercial établi. Revelation décide donc de compléter sa collection en présentant de pièces plus abordables, sans jamais renoncer à son cadran magique. En 2013, un chronographe voit le jour, doté d’un mouvement Dubois Dépraz; le prix est divisé par dix. Il est suivi en 2014 d’une montre automatique, équipée cette fois d’un mouvement Sellita.
En 2015, la marque poursuit le développement de sa collection. «Nous devons passer d’un concept à une vraie marque, souligne Anouk Danthe, capable de répondre aux attentes de publics différents grâce à une gamme plus étendue. Il faut qu’un détaillant qui nous représente puisse avoir une vraie vitrine!»Avec ses finitions brutes et son mouvement Dubois Dépraz, grande date et jour rétrograde, la R07 Legend vise le marché «grand sport». «Nous voulions une pièce graphique, jusque dans ses moindres détails », explique encore la fondatrice.
La boîte a donc des lignes fortes, anguleuses, fermées par des vis au design original en forme d’ailes de papillon, tandis que le bracelet, assemblage de trois épaisseurs de cuir, laisse deviner un filet noir, pris entre deux épaisseurs couleur caramel. Pour la R05 First Lady, le cadran magique, s’enrichit d’une coccinelle sur une feuille de trèfle qui masque ou laisse apparaitre le guichet de la date.