Carré des hologers SIHH 2016 HYT

SIHH 2016: L’heure du bilan

Après ce 26ème rendez-vous du SIHH et le premier d’une nouvelle ère marquée par un élargissement des acteurs présents, un débriefing sous forme de compte rendu s’imposait.

Par Vincent Daveau
Contributeur

La nouvelle mouture du Salon International de la Haute Horlogerie intégrant les maisons issues de la nouvelle horlogerie a, semble-t-il répondu aux attentes de professionnels de la branche. Il a également séduit les adeptes privés et argentés venus, en privilégiés, découvrir ce nouvel univers dédié au temps. Mais il a également attiré tout une faune de nouveaux acteurs du luxe, tous mus par une seule et même motivation : vendre à des horlogers en quête d’une clientèle un peu atone, les moyens de remplir les caisses vidées d’avoir payé à la fois ce salon mais, pour certains également leur stand à Baselworld.

IWC Mark XVIII IWC Mark XVIII

Rien n’est gratuit dans ce bas monde et les marques de la nouvelle horlogerie en savent quelque chose. Leurs montres toutes exceptionnelles, ne sont jamais offertes, mais il faut avouer que tout travail mérite salaire et que leur travail est, dans l’ensemble d’une grande qualité. D’ailleurs, leur présence a permis à tous les visiteurs de trouver ce salon intéressant lors même que les institutionnels sont restés très en retrait par rapport à leurs capacités. D’accord, d’avoir visité la manufacture Panerai hier permet d’assurer que les entités présentes ont gardé le meilleur pour le courant de l’année.

Drive de Cartier Drive de Cartier

On retiendra des collections présentées, une vraie volonté de se mettre au niveau du public en revenant proposer de plus nombreuses collections accessibles. Seulement, pour les clients européens, les tarifs annoncés se situent encore trop souvent à des niveaux stratosphériques. D’accord, la qualité de finition a très largement augmenté ces dernières années et les coûts de fabrication également. Mais tout de même, la raison voudrait que les marques écoutent un peu plus les professionnels qui les mettent en garde régulièrement contre les dérapages qui semblent se profiler et la rupture que l’on sent poindre entre le désir de réaliser un achat et la possibilité de le faire.

Vacheron Constantin Overseas 4500v-110a-b126_sdt Vacheron Constantin Overseas 4500v-110a-b126

Et si cette édition s’est déroulée sous de bons auspices, elle a été l’occasion de découvrir que les détaillants indépendants se faisaient de moins en moins nombreux. Mais le monde n’aimant pas le vide, ils ont été remplacés par une nouvelle race de « marchands du temple » prêts à profiter d’un flou artistique en matière de commerce. Leur but : tenter de vendre aux marques ayant fait le choix d’être producteurs et distributeurs, des fichiers de clients clés en mains. Dans ces allées et tout particulièrement dans le carré des horlogers qui semblait une sorte d’enclave des nouveaux chantres de la communication dématérialisée, il a été possible de voir un grand nombre de bonimenteurs à l’œuvre. Ils étaient présentateurs de télés virtuelles ayant une cible ultra élitiste mais à encore capter. Ils étaient sites de mode plus ou moins life-style destinés à rediriger les malheureux qui aurait cliqué sur la mauvaise touche vers des sites de marques (comme s’ils ne pouvaient pas le faire d’eux-mêmes). On a aussi découvert des statisticiens prêts à dire blanc et noir dans le même fichier et à garantir la qualité de leurs pourcentages.

De Bethune DB25 World Traveller De Bethune DB25 World Traveller

Bref, si les montres étaient bien réelles, le nombres de propositions aussi fantaisistes qu’excessivement chères fleurissaient à toutes les tables de ce salon ou presque. On notera tout de même que la multiplication des médias traitant du sujet n’a pas enrayé la baisse des ventes et que la crise n’est pas seule responsable de ce déclin. L’abus de toutes chose est nocive et exposer le luxe à tout bout de champ sans le mettre véritablement en valeur, sans le célébrer un tant soit peu, le désacralise et lui fait perdre sa magie… Lui redonner son lustre c’est aussi savoir à qui on confie le soin de dire la bonne parole : que celui qui a des oreilles entendent…

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