Five Fashion Brands Making Their Mark On The Watch Industry

Cinq marques de mode posent leur empreinte dans l'industrie horlogère

Le monde du luxe adore les logos et les design avant-gardistes surtout lorsqu’ils surfent sur les tendances en vogue sur les réseaux sociaux.

Par Rhonda Riche
Rédacteur

Le luxe discret fait son grand retour. Fer de lance des marques adeptes de la street style à l’instar de Supreme et des labels très impliqués dans les réseaux sociaux, les clients de biens haut de gamme recherchent des objets à la fois reconnaissables mais aussi Instagrammables, autrement dit qui font le buzz sur Instagram.

Et les fabricants de montres de luxe reconnaissent bien volontiers l'impact de la notoriété virtuelle de leur marque. Cet automne, des entreprises comme Hermès, Gucci, Louis Vuitton, Fendi et Bulgari cherchent à répondre à la demande de montres qui mettent en valeur leur patrimoine tout en étant ludiques dans leur design.

Première apparition en 1975

Bien que l'ère de l'austérité antérieure à 2008 ait favorisé des designs de richesse furtifs, plus sobres, les montres au look audacieux ont toujours connu des pics de popularité. Ainsi, la ligne Bulgari Bulgari, l'original a fait sa première apparition en 1975. Ce qui rend le modèle 2018 vraiment discret, c'est l’absence du logo sur le cadran. En lieu et place, inspirée par la typographie des pièces frappées par les empereurs romains, le nom de la marque se trouve sur la lunette en bronze ou noire revêtue DLC.
 

Noir sur Noir : Bulgari Bulgari Bulgari 2.0 en acier inoxydable revêtu DLC

Et même si vous portez le nom Bulgari à votre poignet, vous avez toujours la possibilité d'intégrer la nouvelle Bulgari Bulgari à votre marque personnelle. Elle est équipée de deux bracelets interchangeables, sans outil. En option : caoutchouc gaufré, cuir d'alligator ou cuir. Et si vous choisissez l'une des lunettes en bronze, le métal réagira à votre propre chimie pour donner une couleur toute particulière à la patine du boîtier.
 

Un argument en faveur de l'image de marque : La collection Bulgari Bulgari mise

A l'intérieur, la Bulgari Bulgari est simple avec un mouvement à remontage automatique de manufacture (le calibre BVL 191) et un affichage simple des heures, minutes, secondes et date.

Tout à fait mon style

Hermès, maison de maroquinerie de luxe, a une longue histoire dans le domaine de la haute horlogerie. Partenaire des plus grands noms de l'horlogerie suisse, les premières montres portant la signature de la maison sont apparues en 1928. En 1978, l'entreprise a ouvert sa propre manufacture, La Montre Hermès S.A. à Bienne, en Suisse.
 

Lettre parfaite : la nouvelle collection Double Jeu d'Hermès

Depuis toujours, les garde-temps Hermès rendent hommage à ses origines de pourvoyeurs d’objets hédonistes. La Clipper, par exemple, évoque le hublot d'un yacht. Le cas de l'Arceau ressemble à une morsure de cheval. Le Medor est clouté comme un collier de chien - l'une des toutes premières fabrications de la Maisson Hermès.
 

Hermès Heure H Double Jeu avec un bracelet en cuir noir

Pour autant, la collection Heure H s'inspire du logo Hermès. Introduit en 1997. Le boîtier (créé par Philippe Mouquet, designer de la Maison) a lui-même la forme de l'initiale Hermès. Pour répondre à la demande de garde-temps typographiques, Hermès lance en octobre prochain le Double Jeu. Cette montre pour femme sera disponible en deux versions ludiques : l'une sertie verticalement de diamants sur un boîtier en acier inoxydable et l'autre de pierres disposées horizontalement sur le boîtier. Le cadran donnera l'impression qu'elle a été plongée dans des diamants.
 

Hermès Heure H Double Jeu avec un bracelet en cuir blanc

Les deux versions seront disponibles avec un cadran laqué blanc ou noir et des bracelets en veau interchangeables.

Réclamations de bagages

Peu de logos sont aussi emblématiques que le monogramme LV de Louis Vuitton. Inventé en 1901 par Gaston Vuitton pour décorer les célèbres malles Steamer de l'entreprise, cette signature est synonyme de luxe.
 

Jouer avec le temps : l'Escale Spin Time Tourbillon Central de Louis Vuitton

Et le tourbillon est devenu la complication horlogère fantaisie préférée de cette génération. Ce qui explique pourquoi la Louis Vuitton Escale Spin Time Tourbillon Central Blue (lancée en 2017) est si irrésistible pour ceux à la recherche de pièces conformes à leur statut social. Fait amusant - le cadran change continuellement grâce aux 24 drapeaux géométriques carrés qui tournent. Et en plus c'est ingénieux - le traitement graphique du logo est habilement incorporé dans le tourbillon volant central en forme de V.
 

Louis Vuitton Escale Spin Time Tourbillon Central

En retournant cette montre automatique, le fond saphir révèle le Calibre LV 92, sans oublier un disque en aluminium associé à une masse oscillante qui tourne autour d'un grand monogramme "LV" aux lignes audacieuses.

Identités visuelles à foison

Si l'on considère que la plupart des sacs Fendi monogrammés coûtent cher, au-delà de 1000 $, investir dans une pièce d'horlogerie moins chère mais tout de même haut de gamme est un moyen accessible d'entrer dans l’univers du luxe discret.
 

WTF : Montre Run Away avec le logo F pour Fendi par Fendi

La Run Away est une montre à quartz à l'allure élégante, même si la Fendi F, immédiatement reconnaissable, occupe la moitié de l'espace du cadran. Il s'agit d'une belle conception unisexe, disponible en tailles de boîtier de 28 mm, 32 mm et 41 mm. Il existe de nombreuses versions. Le modèle avec son boîtier en acier inoxydable brossé satiné de couleur noire et son cadran noir soleil décentré met vraiment en valeur la Fendi F.
 

Engouement pour des lignes graphiques hardies

Gucci a été l'une des premières marques de luxe à adopter cette nouvelle approche graphique. Lorsqu'Alessandro Michele a été nommé directeur créatif de l'entreprise en 2015, il a exploité les archives de la marque pour y trouver des identités visuelles à l’instar du célèbre logo double G. La version la plus esthétique du monogramme est sans doute la G-Timeless, qui présente le logo Gucci GG sous la forme d'un hologramme flottant sur le cadran et le bracelet en plastique de la montre de 38 mm à quartz.
 

Trois dimensions : La montre holographique G-Timeless de Gucci

Ce garde-temps distinctif comporte également un autre visuel Gucci, un Ouroboros (ancien symbole représentant un serpent ou un dragon mangeant sa queue) gravé sur le dos.
 

Gucci G-Timeless 38mm GG Floating Hologram Dial & Strap Watch

L'engouement actuel pour des lignes graphiques audacieuses et les images que l’on pourrait qualifier d’Instagram-friendly a bouleversé le marché du luxe. Au cas où vous auriez eu tendance à le considérer comme une simple tendance, rappelez-vous que l'Ouroboros signifie également le cycle éternel du renouveau. Cette phase peut passer, mais elle reviendra certainement.

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