Zenith Cohiba 05

Des cigares et des montres, volutes jouissifs

Entre l’acheteur de belles montres mécaniques et le fumeur de havane, il existe d’épicuriennes connivences. La récente arrivée de Zenith dans ce périmètre, avec son El Primero 1969 Cohiba, souffle sur la braise. Etat des lieux.

Par Joel Grandjean
Rédacteur en Chef

Fumer tue! A l’heure où en France les paquets de cigarettes se voient privés de toute appartenance à une marque et se défont de toute autre image que celles des mises en garde sanguinolentes, l’horlogerie serait-elle entrée en résistance.

Déjà depuis quelques années, à l’image de ce canton du Jura suisse qui continue à autoriser la vile pratique sans se soucier de ses voisinages, il souffle sur l’horlogerie un vent chargé de rébellion… Ici et là, survolés par moult volutes de fumées, quelques francs-tireurs titillent les proximités naturelles entre belles montres et les cigares. Hasards du calendrier? Tandis que Zenith vient de célébrer à Cuba les 50 ans de Cohiba, avec le lancement d’un fumeux El Primero Chronomaster 1969 Cohiba Edition, l’heure est venue de se remémorer quelques autres subversives démarches?

Zenith El Primero Chronomaster 1969 Cohiba Edition Zenith El Primero Chronomaster 1969 Cohiba Edition

Un souffle de rébellion: Hayek, Purnell, Hautlence et… Rebellion

Feu Nicolas Hayek avait pour habitude de diffuser une image officielle qui le mettait en scène en flagrant délit de délectation fumeuse, auréolé de volutes opaques. Voulait-il toiser l’imminente prohibition ou rendre hommage à sa Swatch cigare, devenue aujourd’hui très rare? Toujours est-il que son fils Nick Hayek Junior, et les assemblées générales du Swatch Group sont là pour en témoigner, semble avoir pris le parti d’ajouter cette représentativité paternelle tabagique à sa panoplie d’anticonformisme.

Swatch Cigar Swatch Cigar

L’image fut reprise par plusieurs CEO horlogers, généralement des bons vivants. Ainsi, Jonathan Purnell n’hésitait-t-il pas à se mettre en scène dans les communications de sa marque Cecil Purnell, avec un gros barreau de chaise coincé entre les doigts. Ce qui gène quelque peu le remontage manuel de ses garde-temps tourbillon. Quant à Guillaume Têtu, co-fondateur de la marque Hautlence (anagramme de Neuchâtel), chantre d’une horlogerie compliquée de niche, il précisait il y quelques années, à propos d’une photo livrée aux médias: «Elle a été prise par Dominic Khoo, amateur d’horlogerie de Singapour. Après une visite de notre atelier à Neuchâtel, il a immortalisé mon Cohiba Ciglo VI. J’ai été initié à cet art par Mijat, patron de M-Design, designer de notre série HLS, dont la «HLS00» est une interprétation couleur cigare

HAUTLENCE HLS00 HAUTLENCE HLS00

Enfin, au sortir d’une présentation ou d’un repas, il n’est pas rare qu’un dirigeant horloger transgresse les codes de la bienséance respiratoire en s’adonnant à quelque plaisir coupable et fumigène. Comme par exemple à Baselworld 2016, Calim Bouhadra, Junior vice-président de la marque Rebellion Timepieces, détendu d’avoir pu présenter à la presse et aux clients potentiels son incroyable et transparente Magnum 540 Tourbillon Saphir, la boîte la plus complexe jamais réalisée dans ce matériau.

Antoine Preziuso Robusto Antoine Preziuso Robusto

Coupes cigare et design urbain

Autre adepte, l’horloger genevois Antoine Preziuso entreprenait de résoudre un problème récurrent: la recherche du coupe-cigare égaré qui plonge le fumeur invétéré dans le désarroi. Une fois retournée, sa Robusto Cigar Cutter collection Precious Hours, révélait la fameuse guillotine et sur demande, comme si tous les plaisirs étaient liés, une scène coquine au lieu des rouages apparents. Dans la foulée, il créait aussi le modèle Che Guevara.

Antoine Preziuso Che Guevara Antoine Preziuso Che Guevara

L’enseigne genevoise Jean Mairet & Gillman se fendit également d’une montre disposant de la fonction coupe-cigare, cette fois à fleur de cadran. Quant au designer urbain Pierre Koukjian, co-fondateur de la marque deLaCour et grand explorateur de matériaux inédits, il appliquait sur un cadran de son iconique Bi-Chrono, une feuille de cigare, dont les veines et le soyeux, domptés grâce à une technique secrète de collage et de pétrification. «C’est plutôt l’attrait de la feuille plus que la fumée revendiquée», m’avouait-il, tout en me faisant remarquer qu’un de ses autres coup de maître fut d’inviter le goudron sur l’un des cadrans de sa Bichrono S3. Pas celui des poumons abîmés par le noble vice, mais celui de l’asphalte des circuits de F1. Quoiqu’il en soit, ses audaces et ses traits de génie sont attendus aujourd’hui du côté de HEDERA, la nouvelle marque qu’il est en train de lancer.

Jean Mairet & Gillman Jean Mairet & Gillman

Fumante épopée horlogère de Hublot

Avec la King Power Arturo Fuente de la marque Hublot, c’est une manufacture de cigares en République Dominicaine qui s’immisce dans l’univers horloger: celui que l’on appelle «le plus recherché des cigares», le Fuente Fuente Opus X, se voyait célébré par un garde-temps en édition spéciale. Son histoire? Carlos Fuente découvre une zone à proximité de Santiago qui lui rappelle la célèbre vallée de «Pinar del rio», berceau historique des cigares cubains de légende. Il y fait pousser des plants de tabacs de cape. Prouesse d’agriculteur, ce tabac de cape qui sort du Château de la Fuente est unique et d’une richesse aromatique exceptionnelle. En 1992, le premier puros – cigare dont toutes les feuilles sont de la même origine –  dominicain sort de la Tabacalera Fuente. Pour que ses neuf feuilles de tabac mélangent leurs arômes, il est élevé durant 2 ans avant exportation. Sa rareté valait bien un garde-temps, c’est Hublot qui le lui a offert...

Delacour Bi-Chrono Fidelidad Delacour Bi-Chrono Fidelidad

D’autant qu’entre fabricants de cigares et fabriques horlogères, nombreuses sont les valeurs communes: encore aux mains de la même famille cubaine exilée en République Dominicaine, la manufacture Arturo Fuente, qui fêtait ses cent ans en 2012, offre de troublantes similitudes avec une fabrique horlogère. Comme chez Hublot, tout est ici organisé en ateliers. 300 collaborateurs environ, un concentré de mains expertes, y exercent des savoir-faire exclusifs. De la même manière qu’un atelier se dédie aux complications et aux maîtres horlogers, une salle entièrement habitée par les Master Torcedors se consacre exclusivement à la fabrication du Fuente Fuente Opus X, ce cigare dont la rareté émeut les aficionados dans le monde.

Hublot King Power Arturo Fuente Hublot King Power Arturo Fuente

Espaces fumeurs et humidors

Parler «cigares» avec Ollivier Broto, abonné aux allers-retours Genève-Cuba, journaliste horloger, contributeur Watchonista, collectionneur de montres et président d’un club de cigares, vous amène inévitablement à évoquer les fumoirs installés avec plus ou moins de succès au sein des espaces clients des horlogeries bijouteries. Tel celui des Ambassadeurs à Genève, partie prenante de l’espace Connaisseurs dédié aux clients triés et passionnés. Et d’évoquer Cuervo Y Sobrinos, une marque qui tire son inspiration identitaire de son premier magasin à La Havane. Une enseigne dont les écrins de montres peuvent aussi servir d’humidor. De cette marque visitée à Baselworld 2016, qui brandit le chapeau cubain tout en faisant couler à flots la caipirinha, nous reparlerons bientôt. Inspirez, expirez… Respirez!

Cuervo y Sobrinos La Havana Cuervo y Sobrinos boutique de la La Havane

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Par Marco CattaneoJournaliste
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