L'avenir des montres se conjugue au féminin
Les femmes et les montres? Certaines préfèrent les pièces porteuses de diamants, d'autres les garde-temps légers de petite dimension. Petit tour d’horizon de quatre montres dame appartenant au haut de gamme.
Par Rhonda Riche
Rédacteur
Pour autant en horlogerie, la récolte risque d’être plutôt maigre pour les femmes éprises autant par les arts mécaniques des garde-temps que par leur esthétique. Certes, elles pourront toujours emprunter ou acheter un montre masculine compliquée, c’est d’ailleurs une des tendances du moment que cette «montre du petit-ami». Toutefois, les marques en prennent aujourd’hui conscience, de plus en plus de femmes s’affranchissent de la dépendance au boyfriend et acquièrent pour elles-mêmes des montres mécaniques d’exception qui leur correspondent.
Statut social: Tradition Dame Breguet
Les femmes ont été les premières à porter des montres-bracelets. Sur une commande de la reine de Naples du 8 juin 1810, Abraham-Louis Breguet, a conçu spécialement pour cet usage la première montre-bracelet connue au monde, la montre Breguet N° 2639. Ce qui a changé récemment, c’est la demande de montres plus sophistiquées pour les dames. «Au cours des quatre dernières années,» selon Marc A. Hayek, CEO de Breguet, «le segment des montres féminines dans son groupe est passé de 20% des ventes globales à 35% aujourd'hui. Une partie de ce bond se justifie par l’intérêt croissant pour ce type de montres. La demande de mouvements mécaniques au cœur des montres pour femmes est en pleine croissance. Dans de nombreux marchés, les clientes nous disaient: ‘J'adore cette montre, mais j'aimerais le modèle à quartz’» rajoute-t-il en décrivant ce qui a changé: «En Chine désormais, c’est tout le contraire: ‘J'aime ce modèle, mais je le veux avec un mouvement mécanique.’»
Breguet Tradition Dame 7038
Les femmes s’impliquent aujourd’hui davantage dans le monde du travail, elles sont autant présentes que les hommes dans les affaires, le sport et la société en général. Elles disposent dès lors des moyens d’investir dans un modèle de CHF 10'000.— Car, comme pour les hommes, un objet de telle valeur reflète également le statut social. Grâce à la Tradition Dame de Breguet, le rang social du porteur de la montre est aisément repérable. Présentée à Baselworld 2017, cette première montre dame dans la collection Tradition dispose d’un boîtier en or rose 18 carats à carrure finement cannelée. La lunette est sertie de 68 diamants. Fond saphir. Son diamètre est de 37 mm. Seconde rétrograde gravée. 38 rubis. Réserve de marche de 50 heures. Échappement à ancre en ligne. Disponible également en or blanc avec cadran en nacre de Tahiti.
Breguet Tradition Dame 7038
Pour les femmes pour les femmes: la Royal Oak d'Audemars Piguet’s Frosted Royal Oak
Bien sûr, les femmes savent mieux que les hommes les attentes des autres femmes. C'est pourquoi la Frosted Royal Oak d'Audemars Piguet nous comble de ravissement. Cette montre magnifique, lancée fin 2016, est une réinvention de la première Royal Oak féminine de Jacqueline Dimier. Conçue en 1976, ce modèle était révolutionnaire pour son temps en raison de la rareté des montres sportives pour le noble sexe.
Audemars Piguet dévoile la montre Royal Oak Frosted Gold © Audemars Piguet
Chadi Gruber, à la tête du Product Development d’Audermars Piguet, nous éclaire sur l’importance qu’il y avait à apporter une touche de sensibilité féminine dans l'une des montres les plus emblématiques du monde: d’abord les goûts changent au fil des époques, les montres avec mouvement de recul sont la grande tendance du moment pour les deux sexes. Ce nouveau modèle, réalisé en collaboration avec Carolina Bucci, créatrice de bijoux florentins, remet au goût du jour la classique Royal Oak avec des finitions typiquement florentines. Le rayonnement de cette montre résulte du recours à la technique florentine du martelage: l’or est martelé à l’aide d’un outil à pointe diamant pour graver de minuscules stries sur sa surface. Ce qui donne un aspect scintillant similaire à celui des pierres précieuses et rappelle la poussière de diamants. La devise de cette artiste italienne: «Perpétuer l’ancien tout en embrassant le neuf.» La Royal Oak bouleverse les codes et s'impose en véritable icône contemporaine.
Quant à la taille et aux performances, il faut savoir assumer les concessions consenties: «C’est un mouvement à quartz qui alimente cette Royal Oak de 33 mm diamètre, car il était important de garantir le maintien des proportions harmonieuses de cette pièce de légende entre son épaisseur et sa taille», explique Chadi Gruber. Evidemment, si la femme entend se faire plaisir au-delà de la barre des CHF 50'000.--, son exigence lui fera peut-être préférer qu’il y en ait sous le capot, en matière de beau micromécanique comme de raffinement technique. Ainsi, la déclinaison du modèle dans une version de 37mm de diamètre s’offre de battre au rythme d’un cœur mécanique aussi solide qu’agréable au porté, le calibre automatique Audemars Piguet 3120.
«Audemars Piguet lance régulièrement des collections pour femmes avec de nouveaux modèles chaque année. La marque continuera à le faire», ajoute-t-elle. La collaboration avec Carolina Bucci est loin d’être terminée, gardons nos yeux ouverts sur ce les collection 2018.
Hommage à l’Histoire au féminin: Bremont Solo-32 AJ et Bremont Solo-32 LC
Au moment de lancer leurs premières montres-pilotes en 2002, les horlogers britanniques de Bremont n'avaient pas l'intention de faire des montres pour femmes. Le co-fondateur Nick English raconte: «Nous sommes principalement une marque masculine, mais nous avons constaté que de nombreuses femmes portaient nos montres.»
Pour autant, poursuit Nick English, «Seulement une partie de la gent féminine s’avérait ravie de porter une montre de 43 mm». Pour d’autres femmes, le discours était plutôt: «Nous adorons vos montres, mais avez-vous quelque chose de plus petit?» Nick English et son frère se sont attelés à réaliser une montre moins grande disposant toutefois des mêmes caractéristiques que celles des montres Bremont. «Nous sommes toujours partants pour relever les défis,» précisent Nick English et son frère. «Nous n'essayons pas de suivre la mode, car il existe de nombreuses marques de bijoux sur ce créneau. Nous voulons simplement proposer des montres pratiques pour les femmes au quotidien. Mais nous avons encore du pain sur la planche.»
La solution était de ne pas s’encombrer de détails. Pour obtenir une taille de 32 mm pour ce modèle, Bremont a simplement réduit la grandeur des cadrans et aminci les boîtiers afin d’affiner la silhouette pour la rendre plus fine. Dans leur offre féminine, deux modèles sont disponibles: la Bremont Solo-32 AJ et la Bremont Solo-32 LC. Bien que ne disposant pas de complications hyper sophistiquées, ces deux montres sont habitées par des versions légèrement modifiées du mouvement automatique BE-36AE de Bremont, disposant d’une réserve de marche de 40 heures.
A noter que les fondateurs de cette marque anglaise sont des passionnés de l'aviation. Leurs créations portent le nom de deux de leurs héros d'enfance: Amy Johnson, qui a piloté son avion biplace de Havilland Gypsy DH-60 d'Angleterre en Australie en 1930. Et Lettice Curtis, une pionnière de l’aviation durant la Seconde guerre mondiale.
Nec le plus ultra: Oris Artelier Grande Lune
Chez Oris, qu’il s’agisse des femmes comme des hommes, l’offre de mouvements mécaniques ne souffre d’aucune hésitation. Les spécialistes le savent, la maison horlogère indépendante, dispose d’une excellente réputation. Sa dernière création Artelier Grande Lune est dotée d’un affichage surdimensionné des phases de lune. Une indication qui capte immédiatement le regard et qui domine le cadran à travers une ouverture généreuse. Son cadran argenté est ainsi décoré d’un délicat motif guilloché et d’une ronde de 11 index diamants qui étincellent comme autant de petites étoiles scintillantes.
Oris Artelier Grande Lune Date © Oris
Rolf Studer, membre de la direction d'Oris, partage sa vision à propos des deux sexes et de leur façon d’appréhender l'art horloger. «Porter une montre mécanique raconte à merveille votre style. En fait, la première chose que j'ai remarqué en rencontrant ma femme était la Breitling vintage qui trônait à son poignet.»
Notre homme note également l'engouement actuel pour les montres au bénéfice d’une longue histoire. «Les acheteuses veulent quelque chose d'authentique, des objets qui fleurent bon le parfum patrimonial. Pour une personne dotée de ces valeurs, une véritable montre ne pourra être que mécanique.»
Oris Artelier Grande Lune Date setie de 72 diamants © Oris
Si vous visitez le site Web d'Oris, vous remarquerez qu’aucune distinction n’est faite entre les collections masculines et féminines. Pourtant, poursuit Studer, «Beaucoup de femmes établissent clairement la distinction entre leurs montres et celles des hommes.» Une des complications préférées de la clientèle féminine reste l'Artelier Grande Lune 36 mm. Cette nouveauté de Baselworld 2017 détient également la particularité d'avoir un indicateur de phase lunaire qui tourne dans la bonne direction. Pour Rolf Studer, il y a un véritable avenir dans ce segment et les collections féminines attireront de plus en plus de collectionneuses au fil du temps. «Davantage de complications seront disponibles sur le marché», professe-t-il, ajoutant que chez Oris «nous travaillons avec des matériaux qui nous permettrons de créer des montres mécaniques plus légères et des mouvements qui seront adaptés à des boîtiers plus petits. Car les femmes veulent des montres classiques, tant de choses passionnantes sont encore à découvrir dans ce domaine.»