GyroGraff Diamond Tourbillon

L'univers Graff, 1ere partie: Un Monde à Part

Synonyme des plus beaux joyaux du monde, ce joaillier est réputé intransigeant en matière de qualité, de choix des pierres et de savoir-faire. Laurence Graff serait-il «The King of Diamond»?

Par Ollivier Broto

En tous les cas, c’est ainsi qu’on surnomme ce joaillier qui affirme être encore aujourd’hui nourri par la même fascination que celle qu’il ressentit lorsque tout jeune, il fut confronté pour la première fois au diamant. Depuis, il en a manipulé les plus rares spécimens. C’est en 1960 qu’il fonde sa société aujourd’hui dirigée par son fils François Graff, CEO, tandis que son frère Raymond gère l’atelier des bijoutiers et son neveu Elliott le design, le commerce et la production joaillière. Enfin, en mai 2008, Michel Pitteloud, grand professionnel du secteur horloger devenu consultant indépendant, reçoit la mission de concevoir et de fabriquer une collection de montres Graff qui soit profondément en phase avec le style particulier du joaillier.

Michel Pitteloud Michel Pitteloud

Maîtrise de l’approvisionnement

SAFDICO (The South African Diamond Corporation) est l’un des plus importants producteurs de diamant en Afrique du Sud.

L’entreprise, leader local de la coupe et du taillage dont le groupe Graff est actionnaire, complète le travail confié  aux ateliers les plus appréciés de New York, d’Anvers et, plus récemment du Botswana. SAFDICO vient d’y installer un nouveau complexe d’affinage du diamant qui emploiera à terme plus de 500 professionnels. Sur le plan de la qualité, cette entité réserve ses meilleures prises à la marque Graff. Pas étonnant que le parcours du joaillier soit jalonné par les joyaux les plus rares et les plus médiatisés de la planète.

Quelques exemples. En 2008 Graff acquiert le 15ème plus gros diamant brut jamais découvert, 603 carats, le Promise of Lesotho. Finement taillé et poli par une équipe d'experts, ce joyau a permis d’extraire 26 pierres impeccables allant de 3,14 à 76,41 carats. De quoi réalisé un collier unique, l’un des plus précieux du monde… Et l’histoire du joaillier regorge d’acquisitions semblables

Collections horlogères et technicité

Lancée en 2009, la production de montres bracelet inspirées du diamant part à la conquête des marchés du monde. Nommé CEO de Graff Luxury Watch, Michel Pitteloud constitue un véritable trésor de cinq grandes collections: technique, sport, soirée, montres joaillerie et Bespoke. Il parsème la jeune aventure de développements horlogers techniques appelés à asseoir le nom Graff dans le périmètre exigu des manufactures.

Aujourd’hui, tant en nombre de pièces qu’en inventivité, la marque, de moins en moins méconnue des collectionneurs et aficionados de haute horlogerie, s’appuie déjà sur le développement de 5 calibres manufacture. Le calibre 1 à remontage automatique et grande date, développé pour l’élégante GraffStar, le calibre 2 qui habite la ScubaGraff, le calibre 3 destiné à la nouvelle GraffStar extra plate, et le calibre 4 qui se niche dans la MasterGraff Ultra Fat. Enfin, c’est le calibre 5 tourbillon grande date et double fuseau horaire qui recevra les honneurs à BaselWorld 2014. Il devrait permettre à cette signature joaillière d’ajouter enfin la dimension manufacture qu’elle mérite.

Graff Boutique at Bahnoffstrasse Zürich La Boutique Graff sur la Bahnhofstrasse à Zürich

Ouverture à Zurich

S’appuyant sur un réseau de plus de 40 boutiques en nom propre, les montres Graff se destinaient d’abord à une clientèle de fidèles de la marque, éprise de joyaux et de pierres précieuses. Grâce à elles, nombreuses sont les opportunités de convertir aux arts mécaniques horlogers de nouveaux consommateurs. Déjà présente à Genève et à Gstaad, la marque ouvrira un quatrième point de vente en Suisse, à la Banhofstrasse à Zurich. 600 mètres carrés confiés aux architectes d’intérieur maison. A l'intérieur, de splendides et riches panneaux muraux en noyer laqué s’intégreront dans un cadre de marbre strié.

Côté éclairage, un imposant lustre en cristal de Bohème étendra ses centaines de gouttes de verre parfaitement taillées, rappelant les mille éclats du diamant.

Durant les trois dernières années, de nouvelles boutiques se sont ajoutées à la présence de Graff à Londres, New York, Hong Kong et au Japon. Elles témoignent de son expansion dans le monde: Shanghai, San Francisco, Dubaï, Hangzhou, Macao, Séoul, Abu Dhabi… Et d’autres ouvertures sont annoncées en Europe, en Asie et au Moyen-Orient.

Actions caritatives

Soutenue par la Graff Diamonds Foundation, la Fondation FACET (For Africa’s Children Every Time), se dédie depuis 2008 à la distribution de fonds pour l’éducation, la santé et pour le bien-être des orphelins et des enfants laissés pour compte en Afrique subsaharienne. Son premier projet? La création d’un centre au Lesotho, suivi d’un centre au Botswana ouvert en 2011. Un troisième ouvrira prochainement pour soutenir les enfants de la région des vignobles sud africains. Enfin, en 2014, la fondation FACET lancera un programme innovant de centres mobiles qui profitera à 1'200 enfants et adultes de cette même zone.

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