Kerbedanz, joaillerie et ésotérisme

Quels ont été les ressorts de la création d’une nouvelle marque?

Dès 2008, nous nous sommes attelés à réaliser ce projet unique de Kerbedanz. Notre vision était d’apporter quelque chose de différent sur le fond et la forme en ce qui concerne la création horlogère. L’ancêtre arménien de mon associé Tigran Kerbedanz était un forgeron réputé qui excellait dans l’art de travailler le métal. Il était régulièrement sollicité pour remettre en état des horloges. Cette réputation ajoutée à celle d’un homme bon, généreux, amoureux du travail bien fait, lui apporta l’estime et le respect de son entourage et de la population aux alentours. Désireux d’honorer la mémoire et le savoir-faire de son aïeul, nous avons décidé avec Tigran Kerbedanz de créer Kerbedanz. Nos compétences en haute joaillerie nous ont permis de conjuguer nos connaissances pour créer des pièces uniques de haut artisanat et de décoration. Neuchâtel s’est imposée naturellement pour l’installation de notre marque, car ce berceau de l’horlogerie helvétique regorge de talents qu’un créateur peut avoir besoin.

Aram Petrosyanl

A quand remonte la vente de la première pièce?

Nous avons sorti notre première pièce unique en 2011, l’année même de la création de notre entreprise !  C’était un modèle tourbillon avec des ornements celtes en email bleu.

Combien avez-vous déjà vendu de garde-temps ? Pouvez-vous nous donner le nom de leurs heureux propriétaires?

Nous avons livré 77 pièces en 2013. Chacune est unique, dont 47 tourbillons.  Nos clients sont des MIPS (most important personnalities), très connus dans le monde, vous comprendrez aisément qu’il nous est impossible de citer des noms.  Par contre, ce que nous pouvons vous révéler, c’est que chaque pièce a été conçue de A à Z de concert avec notre client : mouvement, décorations, les boites, les cadrans. Chaque pièce reflète une fusion entre notre savoir-faire et la vision du monde de notre client.

Quelle est la particularité de la marque Kerbedanz dans un marché extrêment concurrentiel ? Quelles sont les composantes de votre ADN?

Un garde temps est une merveille mécanique dans un habillage en constante évolution.  Nous collaborons avec les plus grands horlogers mais en amenant une nouvelle vision, en apportant du sens à la beauté horlogère.  Ce sens donne une nouvelle dimension à nos réalisations.

Les arcanes mécaniques sont complétés par les secrets des allégories qui s’expriment à travers  le design et les décorations. Ceci afin de permettre à notre audience d’accéder à la réalisation de soi par le biais de l’expression de leur vision spirituelle

Kerbedanz Hamza

Pourquoi avoir choisi de vous installer sur le territoire des symboles?

Les symboles sont les représentations hermétiques des grandes civilisations et des grandes pensées qui créent chez celui qui les décode un sentiment et une élévation particuliers. Le garde-temps devient un medium qui permet la mise en scène et la communication  de ces pages qui sont peu relatées. Les garde-temps Kerbedanz à travers leur mouvement, leurs cadrans, boites et décorations expriment cette histoire.

Vous œuvrez sur le terrain de la pièce unique, voire des toutes petites séries. Votre originalité design a-t-elle générée sur le plan technique un développement particulier?

Nous avons une équipe de design, très performante, avec lequel je travaille depuis longtemps, notre team est pluridisciplinaire. Je suis polytechnicien et designer, il y a également deux spécialistes en microminature, une émailleuse, deux designers-concepteurs et trois décorateurs-joaillers.

L’équipe est soudée autour de l’amour de la création et dotée d’une telle force que nous nous sentons capables de répondre à tous les besoins de créativité.

L’antique tradition des joailliers arméniens remise aux goûts du jour nous inspire énormément.

Kerbedanz Celtic Cross

Quelles sont les complications horlogères que la marque est en mesure de revendiquer et de réaliser?

Notre base est le mouvement avec tourbillon. Le tourbillon représente pour nous l’exactitude du temps couplé avec l’exactitude du message que nous exprimons à travers notre concept. Le tourbillon placé au sud ou au sud-ouest représente la vie tandis que notre couronne placée au nord-est, là où le soleil se lève au solstice d’été, représente la force de l’esprit. Nous travaillons également avec un mouvement tourbillon répétition minute avec une animation toute particulière représentant les allégories des 5 éléments chinois.  Ce modèle sera présenté à Baselworld 2015.

Quels sont vos fournisseurs principaux en calibres, en composants vitaux, en exécutions et finitions?

Les exécutions et les finitions sont réaliséées par nos propres artisans. Les calibres sont développés de concert avec les meilleurs horlogers de l’Arc Jurassien.

Kerbedanz Jaguar

Le soin que vous apportez à vos cadrans représente une partie essentielle de votre identité. Comment procédez-vous aux prémices d’une démarche créatrice?

La plus grande attention est donnée à notre cadran qui exprime plusieurs dimensions et une impression visuelle unique. Plusieurs couches sont superposées pour donner cette impression dynamique et harmonieuse afin d’exprimer le message en force.

A partir de quels matériaux travaillez-vous ? Comment se travaillent vos cadrans ultra complexes, personnalisés?

On travaille particulièrement l’or, qui demande aussi un soin particulier et exprime notre héritage joaillier. Ce métal précieux donne également de la valeur à notre histoire et devient un medium qui participe à notre créativité  à travers son symbolisme. Là où il y a noblesse, se trouve également l’exactitude que nous cherchons dans toutes nos réflexions. L’exactitude s’exprime à travers le tourbillon, l’or, métal noble ainsi que le livre qui accompagne chaque pièce pour offrir l’histoire de toutes les allégories et les civilisations mises en scène.

Aram Petrosyan

Vous avez entamé une collaboration avec Yvan Arpa de la marque ArtyA?

Nous sommes tous deux « des fous », nous aimons les mêmes musiques. Nous avons en commun la liberté créatrice et la profondeur spirituelle.

On se connaît depuis près de deux ans et le courant a passé en cinq minutes comme si nous étions des amis de longue date. En voyant son art non conventionnel dans l’horlogerie et Arpa nos designs, nous avons eu envie d’approfondir nos relations. C’est là que j’ai décidé de lui développer un cadran et de le mettre en parallèle avec Led Zeppelin  Quand  je lui ai montré l’œuvre, j’ai su qu’il était aussi un fan de ce groupe de rock mythique. D’autres projets communs seront lancés dans les mois à venir.

Kerbadanz Phoenix

Quels sont vos projets?

Nous sommes en train de finaliser une collection de garde-temps en série limitée ou ultra limitée afin de nous ouvrir davantage au marché. Cette série sera exposée à Baselworld 2015.

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