A. Lange & Söhne: Rester fidèle à notre stratègie
Luca Dondi, Directeur de A. Lange & Söhne pour l’Europe Centrale, de l’Ouest et du Sud, la Russie et la CEI, nous dévoile ce qui anime cette prestigieuse Maison. Interview vérité.
Par Joel Grandjean
Rédacteur en Chef
Lange & Söhne vient de fêter ses deux siècles d’existence. Quelques mots sur votre nouvelle manufacture. Allez-vous augmenter votre production?
Cette manufacture représente une étape importante et indispensable pour notre maison. Pas seulement en termes de résultats et de succès mais également en pensant à l'avenir. Il ne faut jamais perdre de vue que nos clients sont des connaisseurs et donc très exigeants. Ils sont parfois au fait des moindres détails et prouesses techniques des montres présentes sur ce marché. Ils exigent de nous la perfection. En termes de contenu et d’innovation, mais aussi la perfection du côté de la qualité et des finitions qui sont l'une des caractéristiques A. Lange & Söhne. C’est un business modèle unique dans le contexte de la montre. L’ancienne manufacture devenait trop exigüe pour nos quelques 500 horlogers dont la plupart sont dévolus à la production des montres. Il n'y avait pas assez d'espace.
Aujourd’hui vous disposez donc de meilleures conditions de travail?
Les conditions, en termes de poussière avec le vieux bâtiment classique et les fenêtres, étaient loin d’être à la hauteur en rapport à ce que le marché exige de nous aujourd’hui et pour l'avenir. Donc, nous avons développé une nouvelle manufacture dotée d’une technologie sophistiquée à l'intérieur, mais avec un style très classique à l’extérieur. De l’extérieur, la nouvelle manufacture ressemble à un bâtiment vieux de deux siècles, mais l'intérieur est absolument le top en termes d'innovation et de technologie, à même de garantir les meilleures conditions de travail pour nos collaborateurs.
Avez-vous vous fait preuve de respect de l’environnement?
Zéro impact de rejet sur le territoire! Nous utilisons l'énergie géothermique pour conserver la même température toute l’année. En raison des montagnes, nous avons d’importants changements de températures entre la nuit et le jour, entre l’hiver et l’été. Ce fut un grand défi de maintenir une température stable dans nos locaux. Notre choix ne s’est pas porté sur la réalisation d’un bâtiment plus contemporain ou plus moderne puisque A. Lange & Söhne cultive un lien très fort avec la tradition, avec son histoire et son territoire. Donc, nous voulions avoir quelque chose qui corresponde parfaitement à nos valeurs. Voilà pourquoi nous avons choisi un architecte suisse, de Bâle, pas une star de l’architecture. Nous n’avons en effet pas besoin d’attirer l’attention dans ce domaine. Mais cet architecte a su nous proposer un site fonctionnel, moderne, doté d’excellentes conditions de travail pour nos horlogers.
Cette évolution en termes d'environnement, de technologie et de meilleures conditions de travail. Est-ce dans le but de maximiser la production?
Nous ne voulons pas augmenter la production mais maintenir sa qualité. Et nous voulons produire des montres qui ont été commandées et que nos collectionneurs attendent. C’est notre meilleure garantie. Pour ce faire, nous avions besoin d'améliorer le processus pour gagner du temps en amont. L'idée n’est pas d’augmenter la production, mais d’être dans une quête perpétuelle de la perfection. C’est notre ADN.
Quand on se penche sur ce que la marque a réalisé dans le passé, on ne peut s’empêcher de vous demander si vous allez-vous suivre les tendances et les exigences du marché pour les prochains garde-temps?
Lange est une marque qui a eu un énorme succès ces vingt dernières années car nous sommes restés fidèles à notre stratégie et sans aucun compromis. Et notre stratégie se résume à essayer d'offrir une nouvelle montre compliquée, chaque année, pour satisfaire la demande de nos fidèles collectionneurs. Donc, nous voulons rester en dehors des modes ou de ce que le marché exige à l’instant. Bien entendu, nous gardons à l'esprit les informations et les messages que le marché nous envoie tout en faisant notre chemin. Preuve en est, chaque année nous sortons une réalisation innovante et nous avons en réserve beaucoup d'idées.
Au fait, comment définiriez-vous les collectionneurs Lange?
Ce sont des collectionneurs avertis. Les collectionneurs A. Lange & Söhne sont depuis le début très exigeants, probablement parce qu’ils ont déjà acheté tout ce qui existe sur le marché et qu’ils sont donc experts et connaisseurs. Ils nous demandent toujours de les surprendre avec des innovations fonctionnelles, avec quelque chose de nouveau.