Luxe et volupté en toute décontraction chez Watches of Switzerland à New York
Watches of Switzerland vient d’inauguer sa nouvelle boutique dans le quartier huppé de SoHo à New York dans une ambiance résolument cool.
Par Hyla Bauer
Contributeur
Watches of Switzerland, le premier détaillant de montres de luxe au Royaume-Uni, vient d’inaugurer sa nouvelle boutique phare à SoHo. Rompue à la création de boutiques somptueuses à l’atmosphère décontractée, cette entreprise est au bénéfice de près de 90 ans dans ce créneau. Autant dire que personne n’a été surpris par la mise en exergue de certaines des plus belles marques au monde. Leur nouveau magasin, situé au 60 Greene Street dans le quartier SoHo de New York, dispose d'une gamme éblouissante de montres, avec des marques telles que Rolex, Cartier, Patek Philippe, Omega et plus encore, avec de nombreux garde-temps rarement vus par le public. Ces derniers sont exposées dans un espace ouvert et aéré de près de 743 mètres carrés, répartis sur deux niveaux.
"Cela fait plus de trois ans que nous envisageons de nous implanter aux Etats-Unis ", déclare Brian Duffy, CEO du groupe Watches of Switzerland. "Notre nouveau flagship à SoHo incarne une approche contemporaine. Nous voulons que cette salle d'exposition soit ouverte, accueillante, un endroit où venir et s’enquérir ", poursuit-il. "Les gens peuvent venir ici pour parler de montres et regarder autour d'eux, sans ressentir la pression des ventes qu'ils peuvent rencontrer ailleurs", dit-il.
A l'intérieur de la Boutique SoHo
Pression mise à part, les montres proposées à la boutique séduiront les collectionneurs passionnés de montres. Les boutiques spécialisées de Rolex, Patek Philippe et Cartier exposent des pièces rares et spéciales, dont des complications et des montres joaillières de haute horlogerie. La quantité de modèles sportifs en acier inoxydable de Rolex et Patek Philippe est vraiment impressionnante. Bien que la plupart des pièces en acier soient déjà pré-vendues, les collectionneurs ne manqueront pas d'être éblouis par l'opportunité unique qui leur est offerte de se familiariser avec certains garde-temps les plus rares du monde.
Avec sa surface de 743 mètres carrés, la boutique Watches Of Switzerland's SoHo est la Mecque des collectionneurs et des amateurs de montres. En plus de l'impressionnante gamme de montres, la boutique offre de nombreux espaces de détente, avec une bibliothèque de livres de montres de collection. Les boutiques éphémères de montres se tiendront tous les trois mois. Le premier magasin pop-up sera dédié à la Grand Seiko, avec un affichage horloger interactif en 3D.
Alors pourquoi Watches of Switzerland a-t-elle décidé d'ouvrir une boutique à New York maintenant ? "Nous croyons que le marché de cette mégalopole est mal desservi ", a déclaré M. Duffy. "Nous avons discuté avec les marques pour avoir leur avis sur le retail des montres de luxe, et elles nous ont répondu en choeur qu'il n'y avait pas assez de boutiques de montres de luxe à New York ", dit-il. "Il y a six points de vente pour Rolex à New York, poursuit-il, alors qu'il y en a 25 à Londres. Il n'y a pas eu de croissance significative [des ventes de montres] aux Etats-Unis depuis 10 ans, alors qu'au Royaume-Uni, le taux de croissance est d'environ 10% chaque année."
SoHo chic
Dans une ambiance résolument décontractée, la boutique reflète la culture et l'architecture du quartier historique de SoHo baignant dans une atmosphère détendue. Les gens peuvent s'arrêter, prendre un café, parler de montres et admirer les plus belles pièces sans pression ", explique M. Duffy. "Notre personnel ne porte pas de jugement. Il est là pour aider les visiteurs et clients. Nous voulons que les gens regardent autour d'eux, qu’ils puissent se renseigner sans nécessairement acheter. C’est une notion très importante pour nous."
Le concept intérieur de la boutique a été conçu par le célèbre architecte Michael Neumann Architecture basé à Manhattan. De nombreux éléments architecturaux de la sidérurgie d’origine subsistent, notamment des planchers de bois, des plafonds de tôle, des briques apparentes et des colonnes sculptées. Le rez-de-chaussée de la boutique est inondé de lumière naturelle grâce aux fenêtres qui s'élèvent vers l'avant et qui sont une caractéristique architecturale du quartier, aux fenêtres à l'arrière du magasin et à un puits de lumière original. Au rez-de-chaussée, un bar en marbre, coiffé d'un chapiteau, sert des cocktails exclusifs conçus et préparés exclusivement par Death & Co, l'un des premiers (et des meilleurs) créateurs de cocktails originaux et d’une saveur inégalée.
A propos de Watches of Switzerland SoHo
Située au 60 Greene Street à Manhattan, la salle d'exposition Watches of Switzerland SoHo propose une sélection impressionnante de marques. A savoir: Breitling, Bremont, Cartier, Hublot, IWC, Jaeger-Le-Coultre, Longines, Omega, Patek Philippe, Rolex, Tag Heuer, Tudor, Ulysse Nardin, Grand Seiko (c’est la boutique pop-up actuelle), Girard-Perregaux, et de belles pièces vintage exclusivement sélectionnées par Analog/Shift pour Watches of Switzerland.
(Photographies par Liam O'Donnell)