Bulgari boutique Roma

Bulgari fête son 130ème anniversaire à Via dei Condotti 10

Les festivités du jubilé débutent par la réouverture de la mythique boutique romaine et par le lancement d’une collection limitée, dédiée à la Ville Eternelle. Visite guidée d’une transformation exemplaire mêlant modernité, classicisme et respect des époques.

Par Marco Gabella
Président et éditeur exécutif

Transformation ou rénovation? Lorsque l’on s’attaque à un pareil lieu situé via dei Condotti n°10 à Rome,il est difficile de trouver une approche cohérente qui permette d’inclure les standards stylistiques et fonctionnels contemporains tout en préservant le patrimoine. Bien souvent, les dictats de la modernité amènent à des compromis radicaux qui opposent les époques sans réussir à les mélanger. Nous avons tous en mémoire par exemple la pyramide du Louvre de Pei, dont la rupture stylistique choque autant qu’elle enthousiasme. Que l’on aime ou non, l’objet divise et c’est bien là que réside le problème.

Jean-Christophe Babin, Carla Bruni-Sarkozy, Ignazio Marino & Shu Qi Jean-Christophe Babin, Carla Bruni-Sarkozy, Ignazio Marino & Shu Qi

Au XXème siècle, après des décennies de destruction des vestiges architecturaux du passé, la compréhension du caractère irremplaçable du  patrimoine a permis de préserver des bulldozers plusieurs joyaux architecturaux. Paradoxalement, cette conscience soudaine a aussi entravé de nombreux projets en raison de l’impossibilité de toucher au passé. Rénover en changeant ou transformer en préservant, tel est le défit improbable et antinomique auxquel se confrontent tous ceux qui s’attaquent aux constructions des générations passées.

Bvlgari Roma Tourbillon 130th anniversary unique piece La Bvlgari Roma Tourbillon, une pièce unique pour le 130e anniversaire

Via dei Condotti 10: renouveau dans la continuité

Fondée en 1905, la boutique Bulgari de via dei Condotti concentre l’ensemble des défis à relever dans le cadre d’une réhabilitation. Premièrement, elle est située dans le cœur historique de la ville de Rome à deux pas de la «Scalinata», l’escalier monumental de style baroque tardif de la Piazza di Spagna. Ensuite, cette boutique a déjà connus 3 transformations et autant d’agrandissements en gagnant de l’espace sur les bâtiments adjacents. Surtout, cette boutique est purement indissociable de l’histoire de la marque, véritable incarnation du style Bulgari.

Bvlgari Serpenti une montre de haute-joaillerie exposée à Via dei Condotti 10 Bvlgari Serpenti une montre de haute-joaillerie exposée à Via dei Condotti 10

La 3ème transformation de 1933-1934 due à l’architecte Florestano Di Fausto  fut la plus importante et donne naissance à la façade actuelle avec ces arches en travertin et son entrée centrale. Détail iconoclaste par excellence, la devanture de la marque vit le «U» remplacé par un «V» pour rester dans l’esprit des inscriptions latines de la Rome antique.

C’est Peter Marino, à qui l’on doit notamment la spectaculaire boutique Louis Vuitton de Singapour, qui a été choisi pour mener à bien la rénovation de la boutique. Nous avons eu l’opportunité de découvrir le fruit de deux ans de travaux et autant dire d’emblée que le résultat est stupéfiant. Non seulement l’architecte a su préserver les références modernistes et classiques crée par Di Fausto mais il a également su les transcender.

Bulgari Via dei Condotti 10 Roma

En réhabilitant les décors modernistes originaux cachés depuis des années ou la porte secrète destinée à fermer un des salons pour les personnalités, Peter Marino remet au gout du jour tous les fondamentaux de la boutique. Dès lors l’éclectisme de ce créateur hors norme a su colmater les brèches entre les époques pour permettre l’aménagement de nouveaux espaces comme la galerie dédiée aux montres Hommes, laquelle évoque indubitablement l’intimité privative des clubs britanniques. Un nouvel espace pour une compétence avérée an matière d’horlogerie, ce qui n’était pas un fondamental lors des aménagements des années 1933-1934.

Bulgari Via dei Condotti 10 Roma

Loin du patchwork, le dialogue entre les époques et les styles semblent naturels, sans que parties transformées ou rénovées ne s’opposent ni ne s’affirment. Par ce dialogue continu bien que séculaire, la nouvelle boutique Bulgari de via dei Condotti s’inscrit dans la continuité tout en affirmant l’esprit contemporain de la marque. Déroutante de justesse, cette approche du passé confronté au présent inscrit définitivement ce lieu dans l’avenir.

Bulgari Via dei Condotti 10 Roma

48 heures de grandiose

L’événement grandiose pour marquer cet anniversaire et ce renouveau a fait de via Condotti le centre du monde pour 48 heures et se poursuit par un collection exclusive dont nous aurons l’occasion de vous présenter bientôt. En attendant, petit florilège des pièces exceptionnelles du patrimoine ou dédiée à ce 130ème anniversaire d’une marque mytique…

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