IWC Plots a New Course for 2018 and Beyond

Nouveau cap pour IWC en 2018 et au-delà

Faste et glamour au SIHH pour célébrer les 150 ans d’IWC Schaffhausen. Sans rien renier de son patrimoine, la marque regarde l’avenir avec sérénité.

Par Josh Shanks
Rédacteur Etats-Unis


Au salon SIHH de cette année, le grand thème du stand d'IWC avait trait au patrimoine. Après tout, 2018 signe la 150ème année de la naissance de la marque basée à Schaffhouse. IWC a profité de cette opportunité pour réaffirmer l’attachement à son patrimoine tout en regardant avec sérénité l'avenir. Cette année, le stand d’IWC était placé sous le sceau des années industrielles du début du 20ème siècle. Ambiance usine, ambiance magique qui nous fera oublier l’avion de chasse Mustang P-51, les mannequins glamour et les montres d’aviateur des éditions précédentes. Dans le stand, les visiteurs avaient l’impression de se retrouver dans un speakeasy, une sorte de bar clandestin datant de la prohibition, avec des portes dérobées La pièce maîtresse était une réplique géante du mouvement de la Pallweber montée au-dessus de grandes grilles en acier crachant du brouillard. Une bande sonore thématique diffusait de la musique assortie à ce décor industriel. 
 

IWC Tribute to Pallwebber


Parti également pour d’autres défis, George Kern, le CEO de la marque. Son épigone Christoph Grainger-Herr, nouveau patron de la marque, était au premier rang pour accueillir les invités et la presse. Une bonne occasion pour moi découvrir le nouveau départ d’IWC dont tout le monde en parlait? A moi de partir à la découverte des nouvelles tendances de cette marque.
 

IWC Tribute to Pallwebber

Nouvelle direction, même patrimoine

La première fois que j'ai rencontré M. Grangier-Herr, c’était l'année dernière lors d’une exposition privée des pièces d’IWC pour son 150ème anniversaire. Je me souviens qu'il était très affairé quand nous nous sommes rencontrés ce jour-là. Et pourtant M. Grangier-Herr m’avait accueilli par une chaleureuse poignée de main, suivie d'une salutation que je n'oublierai pas de sitôt; "Hey! Je vous suis sur Instagram, je vous ai tagué sur mes photos, et maintenant j'ai le plaisir de vous rencontrer en chair et en os ". Ces mots sont gravés en moi car ils étaient vraiment atypiques pour un dirigeant suisse, plus porté sur la réserve. 
 

IWC CEO Christoph Grainger-Herr


Mais IWC n'est pas seulement helvétique. En 1868, l’américain Florentine Ariosto Jones, horloger de Boston, débarque dans la ville de Schaffouse au bord du Rhin pour fonder l’international Watch Company – IWC. Cette influence américaine, on la  perçoit dans la culture d’innovation dynamique et pragmatique d’IWC qui a toujours su repousser très loin ses limites techniques. En plus de cela, la marque a toujours eu le nez creux, pour trouver le moyen de coller aux tendances. A son palmares, les classiques entre autres l'Ingenieur, Portofino et Da Vinci.

Pour marquer son 150ème anniversaire de sa manufacture, IWC vient de sortir la collection Anniversaire. Une série complète d'éditions limitées. Pour moi, le modèle hors catégorie de cette gamme est Hommage à Pallweber. En tout, IWC a introduit 27 références dans cinq collections.

 

Dev Patel et Christoph Grainger-Herr

Bienvenue M. Cooper

La big révélation du grand gala d'IWC fut l'annonce de l'arrivée de Bradley Cooper en tant qu'ambassadeur de la marque. Un tandem des plus appropriés puisque l'acteur américain a porté une IWC Big Pilot sur des couvertures de magazines et dans bien d'apparitions lors de festivals. Cooper qui parle couramment français pour avoir passé une partie de son enfance à Neuchâtel, Suisse, a été nominé quatre fois aux Oscars. A son actif des grands filsm comme "American Sniper" "Silver Linings Playbook" et bien d'autres.
 

Bradley Cooper – Ambassadeur de la marque IWC
“Nous sommes heureux d'accueillir Bradley Cooper dans notre cercle exclusif d'ambassadeurs de la marque. Toujours à la recherche de l’excellence et de la créativité, M. Cooper s’avère être le partenaire idéal pour IWC, une marque qui au cours de ses 150 ans d'existence, a toujours cherché à se renouveler et à ravir les gens du monde entier par sa passion pour l'horlogerie artisanale. ”

Christoph Grainger- Herr (CEO, IWC)

LE gala pour clôturer tous les autres

Chaque année, les participants du SIHH attendent avec impatience le gala de l'IWC. C'est le rendez-vous incontournable de ce salon, celui dont tout le monde en parle. L’édition de cette année n'a pas fait exception à la règle. La soirée fut glamour dans un cadre encore plus élégant. A quelques pas du tapis rouge, IWC avait installé un entrepôt tout en briques inspiré de la révolution industrielle des années 20 pour acceuillir invités et ceux qui voulaient bien danser.  Quelque chose d’incroyable. A l’image de leur stand lui aussi de la même veine. Retour aux sources pour IWC ? Hommage à ses pionniers ? 
 

Adriana Lima – Ambassadrice de la marque IWC


Timidement, l’un après l'autre - des célébrités, des sommités, des détaillants et quelques journalistes (moi-même inclus) ont célébré cet événement. Avec un peu plus de 800 invités, la marque était aux petits oignons pour tout le monde.

C’est certainement un jubilé à marquer d’une croix blanche. Nous avons apprécié les performances d'Aloe Blacc et fortement applaudi également dautres artistes. A noter une table comprenant plusieurs stars: Cate Blanchett, Adriana Lima, James Marsden, Dev Patel, et beaucoup d'autres. Ces derniers ont reçu un accueil enthousiaste de la part des invités. A la fin de la nuit, certaines vedettes ont jeté leur gourme pour se trémousser sur la piste de danse.
 

La performance de Aloe Blacc à la soirée de gala IWC

Résumé

À mon avis, Christoph Grainger-Herr a fort bien saisi les enjeux de l'industrie horlogère et sent parfaitement les attentes des inconditionnels de la marque. Avec ses dix ans dans l’entreprise, Christoph est loin d’être un débutant dans le secteur. Pourtant, son énergie et son enthousiasme débordant ferait presque croire qu’il débute dans l'industrie.
 

IWC Portugieser Constant-Force Tourbillon Edition "150 Years"


Avec un intérêt renouvelé pour le patrimoine et un regard attentif sur l'avenir, IWC est bien positionnée pour continuer à réussir dans l'industrie horlogère. Nous attendons avec impatience de voir quelle sera la prochaine étape.

Crédit photos: Getty Images
 

 IWC Tribute to Pallweber Edition “150 Years”

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